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文/蔡艷 投稿
什麼是審美？它是人類理解世界的一種特殊形式，指人與世界（社會和自然）形成一種無功利的、形象和情感的邊線狀態。其實從事任何一個專業都需要有審美的追求，或涉及審美的考慮，特別是文學、藝術專業、視覺傳達方面等等，都需要對審美活動有一定的理性的認識，以便在較為廣闊和較為深刻的層面上理解這些專業本身。
審美作為一種自發的意識，它具有直覺性、愉悅性和體驗性的特徵。人的審美意識起源於人與自然的相互作用，自然物的形象特徵如鳥語花香、五彩繽紛、明月清風等，使人在相互作用的過程中感受到美。審美意識的發展與社會發展的水平有關，並受社會生產力的制約，但同時具有人的個性特徵。周圍環境的影響及接收信息的領域，直接影響受眾的審美認知，審美意識體現在平面設計各個應用領域的方方面面。
秩序是某種程度的一致性、連續性，是穩定的、具有可延續性的一種狀態，那麼，秩序美的特點是重複、漸變、有規律。平面設計對對象的審美處理主要表現為秩序美，設計對象在形式的調控下具體化、形象化，尋找視覺上的平衡感。秩序性屬於審美的評判範疇，它的性質決定了設計的相關元素之間本身所含有的標準化、系列化、級數化的內容。它有條理，不混亂，體現出一種韻律美。
秩序的手法有很多種，其中主要是網格設計。網格設計的宇面解釋是：安排均勻的水平線與垂直線的網狀物，將事先設計好的網狀格子，按照一定的間距均勻地分布在版面上，並根據形式法則合理地配置圖片、文字。僅有這些並不等於能夠設計好版面，它必須將設計師的技巧、修養和網格三者融為一體。這樣在整體上才會給人以理性、完整、流暢的視覺印象。
視覺創意追求的是引起讀者的注意力，它既不是一味追求傳統教育的形式美學，即一切以美為標準，也不是單純地追求片面的新穎與趣味的空洞形式主義。它的根本目的是以特殊的有技巧的方式傳達有效信息，它需要意境，也就是有具體的意象也有聯想的空間，來達到優質的傳播。這種意境會讓讀者的視覺感受到聲音的存在，也就是達到一種此時無聲勝有聲的狀態。
在商品經濟飛速發展的時代背景下，平面設計生存的主要方式體現在它對商品的宣傳力度上。設計若發揮應有的價值，不得不考慮客戶的認可度，獲取客戶的認可與支持，最根本的是要經得起市場的考驗，在對產品加以充分美化的基礎上，達到宣傳促銷的目的。平面設計拉動了消費社會中市場的健康發展，而且在消費中發揮著極為重要的作用，市場的多變性也是推動平面設計發展的重要力量。
生態審美的產生過程是人類將生態環境和自然界發展的過程作為關注和審美的客體，把環境的生態效應放在最重要的位置上，即人與自然所產生的生態效應。以包裝設計為例，伴隨著全球經濟的迅猛發展和生態文明時代的到來，現代包裝設計領域呈現出兩面性：
包裝必不可少，保護產品，方便運輸、儲藏等，深入人心的包裝設計能夠吸引消費者並促進銷售，例如品牌設計師們對產品包裝的極致追求；
負面效果，過度包裝、包裝污染等批評屢見不鮮，而最近幾年流行起來的電商模式所產生的快遞垃圾、外賣餐盒等造成嚴重的環境污染，人類已經意識到不適當的包裝對自然環境產生的惡劣影響，綠色環保的包裝設計應運而生，如新型的綠色快遞包裝袋、可降解的綠色餐盒、可食用速食麵調料包等，甚至還有科學家發明出了可食用的手提袋，雖然造價偏高，但都是儘可能地減少對生態環境的摧殘，保護我們賴以生存的家園。
空可以理解為空白或者留白。「空白」作為平面設計中的一種特殊語言形式，可以為人們營造一個可供思考和回想的心裡空間，使設計作品給觀者更加清新明快和引人入勝的視覺形象。因此要加深設計師對空白語言的理解，讓空白在平面設計中展現出更加豐富的表現力。
審美學力圖使人們對美的追求由自發變為自覺。在學會設計之前，先提高審美意識是至關重要的，這也是量變到質變的一個過程，隨著現代人審美的不斷提高，設計師需要汲取更多的養分，並應用到實踐中去。
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