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“動漫周邊”崛起,二次元界的春天 | 藏拍・好物推薦

原標題:“動漫周邊”崛起,二次元界的春天 | 藏拍・好物推薦

IP、周邊、手辦、二次元……如果不了解動漫市場,那這些概念聽起來就有些不明就裡。 “動漫周邊”就是這樣的一個衍生產業,以動漫或遊戲為核心,向其他行業擴展所形成的衍生產品,包括模型、人偶、服裝、飾品等實物,同時也包括音樂、圖像、書籍、手稿 等文化產品。 這些不同形式的產品,構成了一個龐大的產業鏈。

動漫周邊產品市場的發展,離不開動漫作品的成功。 而中國動漫市場作為文化市場中備受矚目的朝陽產業,近幾年實現了快速增長,動漫周邊產品市場的潛力也逐漸被挖掘。 此外,國內外的動漫藝術品、周邊衍生品拍賣不斷創下新的紀錄,也讓更多的藏家看到了又一尚未開墾的收藏板塊。

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動漫 拍賣也瘋狂

動漫(Animation&Comic),即動畫和漫畫的合稱。 “動漫周邊”則是個比較廣義的概念,也是漫畫、動畫文化的一種延伸。 今時今日,動漫收藏也開始登上大雅之堂。

| 《蝙蝠俠》動漫畫稿

2011年,西泠印社舉槌的中國名家漫畫專場拍賣會,首場不僅有豐子愷、趙宏本等老一輩的藝術家,也有像夏達、姚非拉這樣的漫畫新秀。 其中,海派書畫大師程十發的《列寧的故事連環畫》原稿以40.25萬元成交;連環畫家趙宏本所繪1947年出版的《戚繼光》手稿、海派名家董天野所繪1956年出版的彩色連環畫《孫悟空大鬧 天宮》手稿分別以26.45萬元和25.3萬元成交。 當時西泠拍賣相關負責人在接受媒體採訪時表示:“老一輩漫畫家的作品從筆法、構圖、設色、造型上都透露出中國傳統繪畫的功力和韻味,承載了一代人成長的集體 回憶。”

| 動漫手辦 蝙蝠俠

無獨有偶,在2014年第四屆中國漫畫拍賣會上,中國美院教授趙延年的版畫連環畫《阿Q​​正傳》原稿以178.25萬元拍賣價成交;中國首部彩色寬頻動畫長片《哪吒鬧海》 8幀,以5萬元起拍,經過61輪競價,以52萬元成交。 2015年10月在巴黎蘇富比拍賣行舉行的漫畫大師收藏品拍賣會上,漫畫《丁丁歷險記:奧託卡王的權杖》雙頁手稿以156.3萬歐元(約合1075萬元人民幣) 成交。 動漫畫藝術品拍賣多次創下新的紀錄,這讓更多的收藏家看到了又一尚未開墾的收藏板塊。

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強大 的市場支撐

動漫遊戲產業如今被稱為21世紀知識經濟的核心產業,是繼IT產業後的又一個經濟增長點。 目前市場上較為火熱的產品主要為動漫手繪、模型與人偶,而其設計主題也主要來源於國外動漫,如《高達系列》《迪士尼系列》《漫威系列》等。

| 《超人漫畫》原稿

中國動漫作品的人氣雖不如國外知名動漫IP,但卻具有巨大的動漫市場需求。 迄今為止,中國已經成為動漫遊戲產品的最大輸入國。

| 動漫手辦 老夫子

有鑑於此,相關部門也意識到了動漫遊戲行業巨大的發展潛力,開始積極推動動漫產業化的進程。 短短幾年,杭州、廣州、上海、香港、北京等城市都相繼形成與動漫有關的產業鏈。 動漫產品本身有巨大的市場空間,而動漫產品的衍生產品市場空間更大。 在某種程度上,這些行業今後的發展與行銷都有賴於動漫這一新興產業的帶動作用,以此類推,中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間,而動漫周邊產品收藏市場 的潛力也將逐漸被挖掘。

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專家 解析動漫市場

李保傳

杭州師範大師文化創意學院教師

動漫史料研究專家

資深藏家

李保傳 :達到收藏性的“動漫周邊”,只有金字塔頂端的極少數

《收藏・拍賣》 :近幾年國內外的動漫藝術品拍賣不斷創下新的紀錄,也讓更多的收藏家看到了又一尚未開墾的收藏板塊。 你如何看待“動漫周邊”收藏的市場前景?

| 中國動漫市場分析報告 資料來源:公開資料整理

李保傳 :目前,國內動漫收藏的市場並不成熟,也可以說剛剛開始,收藏群體有限,收藏門類單一。 在國外,每年都有專業的動漫專場拍賣,作品成交價屢創新高,如“丁丁歷險記”“鐵臂阿童木”等,這些信號在一定程度上極大地刺激了國內“動漫周邊”的 收藏和關注。 而在國內,卻只有西泠拍賣每年設有一個專場,但就拍品而言與動漫直接相關的拍品在數量上還是比較少的。 動漫收藏從冷門到熱門,從小眾到大眾還需要經歷一段時間的市場培育。

在國內,“動漫周邊”是近幾年才提出的市場產業化概念,而在國外,“動漫周邊”的概念早就普及,根據動漫人物、場景、道具、標識等開發的限量版周邊產品都 具備良好市場號召力,也培養了自己的收藏群體。 像迪士尼、吉卜力等都會開發一些限量版動畫手稿作為衍生品,售賣給全世界的動漫愛好者,這些商業模式都值得中國動畫企業的學習和借鑒。

| 中國動漫市場分析報告 資料來源:公開資料整理

《收藏・拍賣》 :請你分析一下“動漫周邊”收藏人群的特徵。

李保傳 :當前,“動漫周邊”的主要受眾是一些90後、00後以及二次元愛好者,這與2000年之後的動漫產業大發展有著內在的聯繫。 而在此之前,民間已湧現出一些專項收藏的發燒友,他們專門收集民國漫畫、動漫海報、連環畫、洋畫、鐵皮玩具、變形金剛等,這些群體的收藏最初並不是以投資為目的,而是出 於懷舊或個人喜好。

2006年前後,動漫卡通作為專題收藏開始浮出水面,這主要得益於國家大力發展動漫產業,一些高校開始籌建自己的校內動漫陳列館,如中國傳媒大學、吉林動畫學院、常州紡織服裝學院等 。 在一些動漫蓬勃發展的大城市也相繼創建了動漫博物館,如杭州中國動漫博物館、廣東JC動漫館、上海動漫博物館、洛陽動漫博物館等。

| 上海美術電影製片廠 哪吒鬧海

《收藏・拍賣》 :與其他收藏項目相比,動漫作品收藏的門檻不高,那麼收藏什麼樣的“動漫周邊”,才能實現保值、增值?

| 斯蒂芬曼波森(b.1955) 倫敦奧運會動漫設計原稿

李保傳 :“動漫周邊”涵蓋的範圍很廣,有根據動漫人物、場景、道具、電影宣傳、音像、書籍等開發的官方產品,也包括手辦模型、人偶、服裝、飾品等授權開發的實物商品 等都可以稱為動漫周邊。 但此類衍生品價格便宜,做工粗糙,靠大量薄利多銷獲得利潤,這種衍生品不能稱為藝術品。 真正具備收藏標準的動漫周邊,只是金字塔頂端極少的部分。

隨著國內外動漫藝術品拍賣紀錄的刷新,會吸引更多人參與到動漫周邊收藏領域,我們也期待有更多有分量的動漫藏品出現在大家的視野,刷新中國動漫收藏的價格紀錄。

| 嚴定憲(b.1936) 方澎年(b.1933) 灝源大鬧天宮(上、下) 連環畫原稿(全)

-END-

文/千尋

今日編輯/左道

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