VR技術能為主題公園加幾分？

VR技術能為主題公園加幾分？

近日，VR娛樂綜合服務商「當紅齊天」獲過億元pre-A輪融資，目標直指「VR版環球影城」。近年來，主題公園結合VR技術開發的遊樂專案和VR主題公園層出不窮，但技術終究還是為主題服務，如何將VR技術和主題文化充分結合，將VR技術做精做細，對於主題公園來說，還是難題。業內人士表示，內容纔是決定VR技術成敗的關鍵因素之一，好的內容能為VR產品留住遊客，因為使用者利用VR技術想要獲得和體驗的還是內容，內容纔是VR產品變現的重要因素。

VR服務商「當紅齊天」獲過億元融資

6月21日，虛擬現實（VR）娛樂綜合服務商「當紅齊天」宣佈完成過億元pre-A輪融資，由華僑城文創深圳韋玥創意投資集團領投，芒果文創基金跟投。此前，當紅齊天曾獲中航信託種子輪投資，以及聯想創投數千萬元天使輪投資。據瞭解，當紅齊天成立於2008年，由張藝謀擔任聯合創始人兼藝術總監；2015年，當紅齊天旗下的VR娛樂科技品牌「SoReal（煥真）」正式成立；2017年4月，當紅齊天在北京王府井開設了SoReal品牌的首家VR體驗店。

當紅齊天創始人兼CEO齊笑曾表示，「SoReal（煥真）」想要打造「VR版的環球影城」，但是當紅齊天現階段的主要收入還來源於B端，包括內容技術輸出。按照當紅齊天的規劃，未來2-3年，C端的主題公園門票將成更重要的收入來源。

主題公園紛紛推出VR沉浸式體驗

目前在主題公園領域，對強調「沉浸式體驗」的VR應用更加廣泛。2016年，宋城演藝對外公告以410萬美元領投美國夢工廠旗下VR公司SPACES並進行戰略合作；華強方特發起成立30億規模的文化系列基金，來提升旗下主題公園在VR等技術方面的實力； 迪士尼 在Steam平臺上推出了虛擬現實應用Disney Movies VR，為使用者提供類似電影的主題公園沉浸式體驗。此次領投「當紅齊天」的華僑城也於同年在投資300億元打造的深圳甘坑小鎮中，啟動了VR動漫劇場和VR實驗室專案。對此，景鑑文旅創始人周鳴岐指出，雖然VR技術有一定的熱度，但大部分主題公園對VR技術的利用還處於初級和探索階段，3D電影、360度銀幕技術還是主流。

此外，也有專門以VR技術為主的主題公園，比如美國The void VR主題公園、「當紅齊天」推出的「SoReal（煥真）」體驗館以及貴州貴陽的VR主題公園「東方科幻谷」等，在獲取內容版權的前提下，能夠時常更新內容。

「每個地方都是看電影，而且都是賽車」

「VR只是一種技術手段，不可能成為打造品牌的方式。」中國主題公園研究院院長林煥傑對新京報記者表示。從目前VR技術在主題公園的應用來看，也的確主要是在遊樂專案上增加VR元素，提升體驗感和沉浸感。另外，一些主題公園強調VR內容，比如知名VR主題公園「The void」VR體驗是與 索尼 哥倫比亞合作推出的《新捉鬼敢死隊》，據公開資料顯示，「SoReal（煥真）」也已獲得了《變形金剛》、《正義聯盟》、《頭號玩家》等知名IP正版授權。

但是業內專家指出，主題公園一般不具備成熟的VR技術，需要更為專業的第三方支援，如果VR技術只是簡單地在原有專案上進行堆砌和疊加，無法與主題進行結合和延伸體現，那麼就可能流於形式。線上旅遊平臺上關於貴州貴陽的VR主題公園「東方科幻谷」的點評中，有遊客稱「每個地方都是看電影，而且都是賽車。」

周鳴岐也指出，做VR技術不難，難的是做好和做精。VR在2016年熱度最高，大量資本和技術公司湧入這個熱點領域，被業內稱為VR元年。但之後很快轉冷，根本原因在於技術尚不成熟，應用場景也受限。另外體驗人次和容客量都偏低，比如一個VR互動射擊遊戲，幾百平方米的遊戲區只能供幾個人體驗。

目前的VR主題公園二次消費的比例不高，包括The void和soul real依然缺乏主題上的黏性，難以吸引第二次消費。

■ 建議

技術尚未成熟公園仍需冷靜

作為一種推廣營銷的手段，VR不僅能應用在酒店和目的地營銷中，在主題公園中同樣可行。除了比如營造在過山車中加入VR體驗這樣的噱頭，在遊客選擇主題公園前，通過VR的方式提前讓遊客「身臨其境」體驗，也不失為一種不錯的推廣方式。尤其是在主題公園中，除了VR互動體驗外，還有餐飲、住宿、衍生品售賣等功能配置，因此VR在主題公園可應用的輕互動場景相比其他旅遊領域更具有想象空間。

當然，如果想要充分利用VR技術，還是要將技術研發做好，解決技術上的問題，與內容進行結合。周鳴岐稱，「VR遊樂毫無疑問是未來室內主題樂園的發展方向，但問題是時機何時成熟，如果業界企業能在技術、體驗和成本上都得到大幅改進，相信未來是大有可為的」。VR的熱度，也需要主題公園冷靜下來，真正讓VR成熟起來，實現長遠的價值。

本版採寫/新京報記者 王勝男