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今後，每一次推送都將變成公眾號的一次“體檢”，各色內容被放到讀者的案板上，稍不順眼就有被“取關離場”的風險。 公眾號運營者們在屏幕前瑟瑟發抖。
昨天（2018-06-20）下午，iOS平台的微信更新，更新內容中只有一項： 可以直接瀏覽訂閱號的消息 。
作為從業者的邦哥忽然有一種大事臨頭的預感，懷著忐忑的心情更新完畢之後，打開熟悉的“ 訂閱號消息 ”對話框，呈現在眼前的界面變成了這樣。
▲iOS端微信改版後公眾號樣式
乍一看，像極了“今日頭條”或“微博”的模樣。 然而深入探究，卻又完全不同。
一、本地信息流
筆者根據微博的操作習慣，下滑內容區，然而在該界面並沒有出現熟悉的“下拉刷新”效果。 難道微信只是根據“本地數據” 重新封裝了一個展示層？
為了驗證這一想法，筆者做了兩次測試。
- 首先，筆者新關注某公眾號，發現其近期推送內容，並沒有出現在信息流中。
- 其次，筆者取關某公眾號，其在信息流中的內容立刻消失了。
這些現象無疑證明了筆者的猜測，在內容獲取策略上，微信沒有作任何調整。 仍然僅為服務器端“推送”，沒有加入客戶端“請求”的邏輯。
然而在內容展示策略上，微信作出了非常大的調整。 之前的邏輯是：點進公眾號，點開文章；現在變成了各家的文章都在同一個界面展示，打破了微信公眾號之間的壁壘，成了一種類“信息流”的形式。
只是， 微信的信息流中的“信息”均源自本地數據，並且沒有轉發、評論、點贊等等信息流產品的標配功能。
打個比方：就像是本來圖書館裡會根據書籍不同的類型進行分區擺放，雜誌區、小說區、工具書區等等，現在微信說這樣不好，於是將所有書籍按照“出版日期” 一字排開供你取閱。
▲一字排開
理解了“微信信息流”的概念，接下來我們看看微信具體進行了哪些調整。
二、產品策略
如圖所示：微信公眾號的界面大概可以分為 A、C兩個區域 。
- A區域左側是返回按鈕，右側按鈕則會進入到“舊”的公眾號列表頁。
- C區是內容展示區。 由於每家公眾號的單次推送獨立成文，所以又可以細分為C1、C2、C3…Cn 個區域。
- C區的每個小區，頭部左側是公眾號LOGO及名稱，右側是推送時間。 主體部分顯示公眾號的推送內容，包含封面和標題。
這裡有幾點調整非常值得注意：
1. 信息流默認僅展示前兩條推送內容
如圖所示，今天（2018-06-21）早晨，筆者的第一次推送（沒錯，筆者每天能推送三次）包含四篇文章，而微信默認僅顯示前兩條，而後兩條則處於 折疊狀態。 展開之後，會顯示全部推送文章，並且不可回折。
值得注意的是：在微信公眾號列表頁，取消了對未讀消息的計數。
2. 取關公眾號功能加強
在信息流界面，只需要右劃公眾號名稱，就可以很容易取消關注該公眾號。
▲右劃取消關注
此外，公眾號主頁也進行了調整，原本只有“發消息”一個按鈕存在。
調整之後，變成了兩個按鈕：“進入公眾號”和“取消關注”。
其中“進入公眾號”功能與“發消息”雷同。 但是“取消關注”功能從右上角的拓展按鈕，直接放到了主頁面！ 微信這樣的調整讓邦哥脊背陣陣發涼，這樣調整，顯然有引導粉絲取關公眾號的意圖。
3. “置頂”帶來的“優先閱讀權”被取消
- 首先，這個星標是不支持點擊操作的，只能點擊公眾號主頁右上角的按鈕進行相關設置。
- 其次，“星標功能”是“置頂功能”的降權產物。
由於改成信息流樣式之後，即便是原來置頂的公眾號，也無一例外地被排進了時間線，“置頂”兩字名不副實，於是才有了“星標”策略。
星標僅能凸顯出該公眾號在粉絲心目中特殊的位置，不再擁有優先閱讀的特權，聊勝於無。
4. 消息功能加強
粉絲是可以同微信公眾號主動聊天的，不管是發送文字、語音、圖片、視頻，在公眾號的後台都能看到。 如果公眾號的運營人員對粉絲進行回复，用戶的手機界面將會出現下圖樣式。
▲很像朋友圈有木有
綜上，微信這次對公眾號的調整雖然目前僅限於展示層，但其背後的意圖非常值得深思，是微信公眾號生態調整的第一步。
三、影響
根據“2017年微信數據報告”顯示：
微信公眾號的月活躍數達到了350萬個，公眾號粉絲月活數接近8億人。
不管多麼細微的調整，都影響著數以百萬計的公眾號，千萬計的公眾號從業者，以及億計的公眾號讀者。 作為騰訊最重要的戰略產品、尤其是在如此巨大體量之下，微信的每一次功能調整都謹小慎微，深給人“治大國如烹小鮮”之感。
關於這次調整的影響，可以分成兩部分看待：
1. 對於讀者的影響
輕芒的王俊煜在此次微信公眾號功能調整之後，關於讀者類型做了一個問卷調查。
其中“每天全看完”、“關注了也不看”兩個選項理所當然地墊底。 而最多的兩種讀者是“每天會挑一些自己喜歡的文章看完”、“隔段時間會看集中看完自己喜歡但更新量不大的公眾號”。
雖然這次的投票覆蓋範圍不夠廣，基數也不夠大。 但是筆者在簡單詢問了一些朋友之後也大致得出了相同的結論——即，主流的公眾號讀者分兩種：“ 每天挑著看 ”和“ 有空屯著看 ”。
當瀏覽界面改成信息流模式之後，對讀者而言，“每天挑著看”的人群影響微乎其微，甚至可以說 增強了這部分人的體驗 ，因為省去了點擊公眾號頭像再進入文章列表的繁瑣操作。
對“有空屯著看”的這部分讀者 影響其實也不大 ，如果你喜歡這個公眾號的文章，會因為多點擊一次進入列表頁而放棄嗎？ 這部分做事目的性極強的讀者，想必不會“就此罷休”。
2. 對公眾號運營者的影響
這次調整對公眾號運營者來說是“ 致命的 ”，甚至群裡出現了“天台排隊”的戲謔言語。
首先，展示機會變得均等。 微信打破了公眾號之間的天然壁壘，並且將置頂特權取消，將每個公眾號不分大號小號的推送內容，均按照推送時間排列到用戶的信息流中。
可以預見的是： 一些頭部公眾號的粉絲優勢減弱了，反之長尾部優質公眾號的成長機會變大 。
沒有置頂功能，一些大號憑藉積累龐大粉絲，來帶的流量優勢很可能被大幅度縮減，「公眾號會話」在閱讀數量上的佔比將進一步下降，而來自“轉發、分享、搜一搜 、看一看”等渠道的閱讀數佔比將增加。
此外，由於微信讓用戶取關變得相當容易，可想而知， 用戶一定會出於“淨化”信息流的目的取關一大批公眾號 ，未來Android端微信更新之後，這個趨勢將更加明顯。
在這樣的策略下，所有的微信公眾號，不管大號小號就只剩下一條路可走： 不斷生產優質內容 。
其次，預計公眾號個體體量將縮小。 由於目前微信公眾號信息流產品策略是僅展示前兩條推送內容，所以三條及後續內容將不可避免地面臨無法露出的窘境。
考慮到很多公眾號都推送兩條以上的內容，而且大部分微信公眾號的變現渠道有限，尾部帶幾條廣告是再正常不過的選擇。 而微信的這一策略無疑對這類公眾號，尤其是頭部公眾號的利益造成了巨大損害，無異於“釜底抽薪”。
這樣的很可能的結果是： 大部分公眾號會逐漸變得“輕量” ，進而其影響力也會降低，在沒有更多露出渠道之前，會保持一個相對輕資產的運作。
當然這裡的“輕量”是同“報社”、“雜誌社”相比較的， 微信想要維持一個相對公平的競爭環境，這樣做顯然也是無奈之舉 。
四、最後
今後，每一次推送都將變成公眾號的一次“體檢”，各色內容被放到讀者的案板上，稍不順眼就有被“取關離場”的風險，公眾號運營者們在屏幕前 瑟瑟發抖。
然而與此同時，優質的內容會被無條件保留下來，接受讀者的讚賞。
作為從業者的邦哥深感壓力陡增的同時，也對未來充滿了嚮往，因為這條路雖然坎坷，卻公平。 只要自身內容質量過硬，必然越走越寬。
作者：托尼托尼·98
來源：創業邦
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