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《doki大爬梯》是將線上的社交形態落地線下，粉絲群體有了自主話語權，他們與愛豆之間也有了更深度的情感連接。 doki一下的背後，是視頻平台、星粉社區和泛娛樂工業的一系列聯合作用。
終於在線下見到了王菊。
對於《創造101》首場粉絲見面會——“喊出我的名字”doki大爬梯來說，菊姐是一個“彩蛋”。 原本參加爬梯的是現階段排名前11位的小姐姐，但粉絲通過“加賽”的投票環節，將菊姐送上第一的寶座， 成功讓她能夠與菊內人們來一次線下約會。
除了看到”誰的小眼睛，還沒看老師“本尊演繹外，對各家粉絲來說，最開心的莫過於get到他們愛豆不一樣的一面，並且能夠與愛豆同台競技飚戲 。
山支大哥孟美岐和她的小公舉吳宣儀來了一段雙人舞，段奧娟用《告白氣球》的旋律翻唱《辣妹子》，村花楊超越穿高跟鞋走秀，紫寧土味情話撩粉絲，以及打 榜排名第一的粉絲享受由《doki大爬梯》專屬造型師準備的變身儀式……不得不說，現場很燃。
這是“doki+《創造101》”從線上到線下的延伸。 騰訊視頻的doki通過打造線上星粉互動社區，讓粉絲們隨時隨地pick喜歡的明星，他們可以刷資訊、衝榜，與喜歡的偶像互動，參與各種福利玩法。
《doki大爬梯》則將線上的社交形態落地線下，粉絲群體有了自主話語權，他們與愛豆之間也有了更深度的情感連接。 doki一下的背後，是視頻平台、星粉社區和泛娛樂工業的一系列聯合作用。
一、粉絲應援模式正在發生改變
當我們再看到一個明星ID的時候，其所蘊含的意義已經包括了明星自身品牌及其粉絲力量的總和。 有人說，王菊和陶淵明們算得上傳播學奇蹟，楊超越的走紅則像是一堂互聯網產品課。 大家被這兩個人物吸引，進而尋找屬於自己的欣賞樂趣，以及和其他人談資上的最大公約數。
王菊現像已經集《引爆點》一書提到的三個法則於一身：個別人物、附著力因素和環境威力。 中國以前應該沒有類似的影院現像出現，給一個別說是超級偶像，連傳統意義上美女都算不上的練習生瘋狂拉票。 沒有案例可循，要說鹿晗，也有90年代的劉德華對應，要說蔡徐坤，也有快男超女對應。
騰訊視頻和doki在這場現象級綜藝當中，充當了底層驅動的一個角色。 先有了“內容平台+播出平台+宣發平台+粉絲平台”這樣的基礎設施，然後才會出現粉絲群體進行更快捷更高效更具規模的應援。
粉絲在doki上關注愛豆，他們在密切關注動態的過程中，不僅將愛豆重新解讀為親和的、可觸及的、貼近真實生活的人，更和自己所關注的愛豆建立了心理上 的親密關係，並從中尋找對自己生活的認同和意義。
粉絲們基於自身的喜好進行自由聯合與協作，各司其職，將社會化網絡的賦能轉化為實實在在的權益。 所以說，粉絲族群正在泛娛樂產業鏈上的各個環節攻城略地，爭取文化上的主導權，這更像是粉推經濟而非粉絲經濟。
一定程度上，粉絲族群通過騰訊視頻、doki和doki大爬梯這樣的平台，實現了內容消費、應援打call和線下互動的多重化學反應。
二、“內容+社交”沉澱超級用戶
我們看到，上半場的視頻大戰，是從UGC到PGC再到OGC的一個過程。 但是，自始至終，用戶對平台都沒有多少忠誠度，搜狐視頻的衰落就是例證。
近兩年來，自製內容獨家化成為吸引用戶的一個關鍵，優愛騰各自在頭布版權採買、自製劇和自製綜藝上持續發力。 資源、眼光和自製能力成為了視頻角逐下半場的護城河之一。
不過，以視頻內容為娛樂消遣仍然是一個稍顯單向的過程。 換句話說，這還是流量思維。
場景實驗室的創始人吳聲提出：應該 從“流量思維”向“超級用戶思維”轉變 ，這是向外擴張的新用戶獲取到向內而生的已有用戶關係深度經營，將運營指標轉向NPS和ARPU值，是用戶思維的深化，是社交貨幣的進化、社群思維的迭代。
拿騰訊視頻和doki舉例來說：普通用戶意味著消費內容，但是不一定重複不斷消費。 粉絲則好比是騰訊視頻的vip會員，已經開始有了購買行為。 而鐵桿粉絲則意味著，除了自己反複使用和購買，還主動在星粉社區doki裡面主動承擔了分享、宣傳的職責，並在線下活動《doki大爬梯》中獲得與愛豆互動的樂趣，以及 群體認同。
如此，打通內容消費—會員購買—粉絲沉澱，讓用戶成為平台的超級用戶，基於視頻內容消費的體驗更具粘性，商業閉環才更具壁壘。
三、BAT都在佈局粉絲社區
實際上，BAT或者說優愛騰都在構建粉絲社區。
愛奇藝最早於2011年試水過影視社區奇談，但存活時間不長，2015年上線了泡泡圈，以泡劇、泡圈、泡愛豆為發展宗旨。 背靠阿里的優酷星球更是轉轉騰挪，先是天天動聽改版成為阿里星球，試水粉絲經濟但發展不順，於是這個產品的功能被嵌入優酷，成為追星的粉絲社區。
騰訊視頻的doki雖然上線時間不長，但憑藉騰訊強大的社交基因，以及《創造101》、《東方華爾街》、《結愛·千歲大人的初戀》等現象級綜藝或自製劇，粉絲蓋樓、 打榜以及各種應援活動迅速火爆，很快積累了活躍度和用戶粘性。
比如說：《創造101》播出才六期，孟美岐、吳宣儀兩位doki粉絲數就突破200萬大關，有往當紅小花發展的趨勢。 實時討論是相互情感連接的基礎，在此基礎上，《doki大爬梯》則以系列活動的形式繼續構建互動機制。
- 比如：此前的馬天宇、任嘉倫、徐海喬的定制見面會；
- 比如：即將到來的《doki大爬梯》“寵愛一夏”特別季等等。
在這樣的星粉社區和線下品牌活動的傳播生態中，粉絲開始全方位參與至泛文娛產業運行中，以粉絲族群為核心，匯聚大眾力量和多方資源的應援文化也在悄然生長。
對騰訊而言，內容（涵蓋網文、影視、綜藝、音樂、資訊、短視頻）的大樹已經長成森林，在這個森林中， doki這樣的星粉社區則充當泉水的作用，以粉絲族群 的連接器和粘合器作用，給內容的縱橫傳播供給能量。
#專欄作家#
吳懟懟，微信公眾號：吳懟懟（esnql520），人人都是產品經理專欄作家。 資深媒體人，專注互聯網內容、品牌與公關領域個性解讀。
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