從“讚賞”功能升級淺析：微信公眾號如何挽留內容生產者？

今天上午，微信對於讚賞功能進行了升級和宣傳，他的讚賞對象由公眾號變為了作者。 由於大量公眾號的用戶活躍度長時間處於衰退期，此次“讚賞”功能升級最終目的無非是想敲醒沉睡內容生產者。 本文主要從它讚賞功能的升級來談談微信公眾號。

6月6日上午微信對“讚賞”功能升級進行宣傳，其最大的變化是從讚賞對象由公眾號變更為作者，今後免費轉載也有可能獲得讚賞收益。 同時支持恢復iOS端打賞，其打賞金額直接到讚賞者微信賬戶期間不收手續費。 彷彿在吶喊“創作者們快回來吧”

根據企鵝智庫《2017自媒體趨勢報告》中數據顯示顯示：自媒體每日新增信息越來越多，加上用戶碎片化信息消費方式，使閱讀具有較大的隨機性而缺乏粘性，不僅很多 已關注的公眾號信息不一定會打開閱讀，打開閱讀的概率以及完整讀完一篇文章概率都依次遞減…..

公眾號的用戶活躍度長時間處於衰退期，此次“讚賞”功能升級最終目的無非是想敲醒沉睡內容生產者。

現在來看看目前的整個微信公眾號主線流程：

一、核心業務

藍色部分是整個微信公眾平台核心的發動機，由內容生產者輸出內容通過微信公眾號作為媒介傳遞給用戶，用戶反過來以留言點贊打賞來反饋給作者，促進整個微信公眾號體係正常運轉 。

從本次讚賞升級上看，無非是給閉環的最後一到流程增加多了一環“打賞”，這是對原創作者最大的鼓勵，值得一提的是今後免費轉載也有可能獲得讚賞收益， 最大程度支持和激勵原創作者。

下面看看公眾號另外2個核心業務。

二、運營加速器 1 號

內容生產者的優質內容由公眾號信息流進行分發，可從而獲得了打賞收入，且符合一定的資格可開通流量主獲得額外的廣告收入，一定程度上也了激發和鼓勵作者提供持續優質內容 輸出。

同時微信公眾號提供原創保護機制及轉載和白名單操作，訂閱號app的上線也為作者提供更便捷的操作及互動，促進整個內容生態高速運轉。

三、運營加速器 2 號

根據用戶使用場景，不斷優化給用戶更良好的體驗去瀏覽查看，增加用戶黏性和激發活躍度，期間不斷收集意見反饋，促進整個內容生態高速運轉。

四、猜測後續變化及趨勢

1. 繼續豐富訂閱號app功能，本次讚賞賬戶的各種操作，應該很快會在訂閱號app裡發布上線，此外編輯和發布可以使用視頻目前訂閱號app也不支持，想必在短視頻上繼續發 力，該功能少不了。
2. 豐富內容生態，在原有的“公眾號消息列表”、“看一看”、“搜一搜”、“群聊及朋友圈”後繼續擴大公眾號文章出口。
3. 從爭奪用戶數量到爭奪用戶時間，作者的收入不僅僅只有打賞和廣告點擊，可能後續納入付費閱讀，最大化協助內容創作者持續生產高質內容。
4. 僅僅按公眾號首字母排序遠遠不夠，優化公眾號列表分組管理，至於由用戶手動分類還是由微信公眾號進行分類在此不展開陳述。
5. 公眾號和小程序持續發酵流量互補。

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