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據相關報道，社區電商小紅書近日剛完成了新一輪由阿里領投多家知名投資機構跟投超過3億美元的融資，目前小紅書估值30億美元。今天我們不妨一起來複盤下小紅書的融資歷程。成立於2013年的小紅書當年10月，就獲得真格基金的數百萬人民幣天使輪投資；2014年6月，獲金沙江創投和真格基金的數百萬美元A輪投資；2015年6月，獲紀源資本和金沙江創投的千萬美元B輪投資2016年3月，獲由騰訊領投，Genesis資本和天圖資本參投的1億美元C輪融資；今年5月底，獲阿里領投的超3億美元的D輪融資。
從融資歷程來看，小紅書前期還是非常順利的，以每年一輪融資的速度收穫了巨額發展資金。不過C輪和D輪融資之間間隔了兩年多的時間，類比滴滴、美團的融資速度，算是比較慢的。或許，也與小紅書從騰訊「投奔」到阿里有著一定關係。但2年時間換來超3億融資，且將估值由10億美元提升到30億美元，怎麼看都是非常值得的。
讓阿里與其他投資方豪擲3億美元，小紅書自然有著自身獨特的優勢。我認為，小紅書最大的優勢就在於處於不斷進化態勢。其能夠根據市場環境的變化，不斷實現自身商業模式、業務等層面的迭進，且在這個過程中始終沒有掉隊。
在2013年剛成立時，小紅書主要將自己定位於關注美妝和個護等海外商品的購物分享社區，以UGC為主，滿足了當時國內消費者對國外購物信息的需求。因此，小紅書也獲得了高速增長。
而在隨後的2014年，跨境電商行業全面爆發。小紅書依託於自身積累的用戶優勢，引入了電商「福利社」。至此，小紅書轉型成為海淘電商。而與其他垂直跨境電商不同，小紅書成為少見的社區型跨境電商，開始了商業變現。
現在的小紅書又加上了媒體、社區、電商、搜索、視頻筆記等內容，業務越來越豐富。但在小紅書變得越來越「厚」的時候，卻並沒有出現「臃腫」問題，其仍然保持著高速增長態勢。如，就在今年5月，小紅書的月度活躍用戶接近了3000萬。
現在的小紅書已經不再是一個電商平台，而是引領生活方式的綜合性平台。社區每天產生數十億次的筆記曝光，內容覆蓋時尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個生活方式領域。阿里也正是看到小紅書身上的潛力，才進行了一次重磅投資。未來二者在經過資源整合之後，相信能夠迸發出更多的能量。（科技新發現 康斯坦丁/文）
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