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文/周果
廣告有多種形式，以文告之，以物示之，以語動之，以視聽形象誘之等等。一則廣告可以沒有圖形、照片，也可以沒有音樂，但不能沒有標題。廣告標題是對廣告作品的命名，是廣告作品的精髓。題好文一半，廣告的標題至關重要。有廣告專家經過對廣告標題閱讀率測定表明，一般人看廣告，5個人之中有4個人只看標題。
一則成功的廣告標題，包含兩個基本要素：一是廣告標題關係到受眾的切身利益，從而促使受眾關注這則廣告的內容：二是廣告標題醒目新奇，也能促使受眾走進廣告之中。
廣告標題創作怎樣才能做到文約事豐，具有洗鍊美？
主題凝鍊集中，畫龍點睛。
題圖熔為一體，相互烘托。
簡潔去掉繁縟，別出心裁。
使簡單明了的文字表述能刺激受眾產生聯想，喚起受眾的共鳴。以下是廣告標題的九種創意方法：
例如：到底幾個核桃才補腦？
採用的是懸念誘人法。廣告標題運用這種方法，往往能吊起受眾的胃口，使受眾在尋求答案過程中情不自禁地對廣告產生興趣。
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