今日頭條更換標語,突出信息創造價值,張一鳴正與時間賽跑。 今日頭條的slogan從“你關心的,才是頭條”變成了“信息創造價值”。 可以說這一改變正是張一鳴與今日頭條與時間賽跑的證據,從良、祛魅及再造也許是頭條下一個階段的主要任務。
今日頭條更換標語
一、 原Slogan裡的自得與風險
“你關心的,才是頭條”。 這句體現了頭條模式優勢,既通過所謂算法呈現千人千面。
但這模式,忽視了用戶一端看似主動實際被縱容、操縱的信息消費。 它必定無可避免地走向媚俗,最後引發監管也是一定的。
而且,這種模式根本不是真正基於AI的大數據服務。 它只是根據過去的數據,不斷強化一種維度的信息服務,走到盡頭,就是單調、工具化、機械複製的思維。
今日頭條確實面臨著重新定位,而這也涉及到它的平台升級。
二、“信息創造價值”的語義轉換
這是從“算法”為中心的技術視角,變成以“用戶”為中心的信息服務視角,也是一種媒體視角。
前兩年,張一鳴多次說今日頭條是一家互聯網公司,一家技術公司,自己不做內容,不是媒體。
其實,雖然不做原創,更多是基於技術、用戶洞察的聚合與分發,但內容的呈現方式本身,天然就有一種強烈的編輯語言機制,而信息的編輯,本身也是內容的重構,說 它不是媒體形態,完全是一種狡辯。
《參考消息》大部分內容也不是原創,屬於文摘,但你說它不是報紙麼? 今日頭條,除了技術先進,基本形式,跟《參考消息》有本質區別嗎? 本質上都是精選。
頭條不僅重構了內容的傳播與分發,更是代表獨立的編輯價值觀,部分意識形態色彩也很明顯。
反復強調自己只是一家技術公司,當然有這種作用:
1、有利於估值,畢竟是一家互聯網公司;
2、渲染某種“中立”氣質,可以化解版權挑戰,並局部消除監管。 這跟谷歌早期的立場幾乎一樣。
但是這種論調已經無法迴避日益複雜的行業變遷,以及各種難題。 過去一年多,不光今日頭條,FB、推特遭遇的監管,其實背後都有一種“互聯網沙文主義”的氣質。
今日頭條的slogan從“你關心的,才是頭條”變成了“信息創造價值”,其實有消除這層壓力的動機。
張一鳴,男,1983年出生於福建龍巖,北京字節跳動科技有限公司創始人兼CEO,該公司推出了基於數據挖掘的推薦引擎產品”今日頭條”。 張一鳴2005年畢業於南開大學軟件工程專業,曾參與創建酷訊、九九房等多家互聯網公司,
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