酷播亮新聞
導讀
“需要把時代的主流資訊，優先傳播給個體。”
刺蝟公社 | 鐵林
今日頭條把slogan換了，原來是：你關心的，才是頭條。
現在叫：資訊創造價值。
官方的解釋是：今日頭條致力於連線人與資訊，我們覺得，在促進資訊的高效、精準傳播中，應該堅持正確的價值導向，這是我們提出“資訊創造價值”的原因所在。
今日頭條作為資訊分發平臺，將一如既往致力於傳播有價值的資訊，並通過連線人與資訊來創造新的價值。
對比天天快報的“關心世界 更關心你”，一點資訊“你的一點更好看”，頭條的方向變得更清晰了，“你”獲取的資訊前邊，還多了“價值”。
頭條公關總監楊繼斌還在悟空問答中進一步解釋，要點有3點：
明眼人都看得出來，這次slogan的變更，是對“演算法有沒有價值觀”這個說法的反省與糾正。
雖然回答看著有種“反正你說得都對”的感覺，但還是能從中看出幾個有效資訊，比如個體的價值與時代的價值有關；平臺不能以技術中立的理由甩鍋。
但過去不是這樣的。
2016年，今日頭條大豐收，月活達到1.5億，單個使用者日均使用時間是76分鐘。今日頭條CEO張一鳴在當年末接受了《財經》記者宋瑋的採訪中相當坦誠，關於“演算法與價值觀”的問題，他的回答是：
“企業和媒體的區別在於：媒體是要有價值觀的，它要教育人、輸出主張，這個我們不提倡。因為我們不是媒體，我們更關注資訊的吞吐量和資訊的多元。我們會承擔企業的社會責任，但我們不想教育使用者。世界是多樣化的，我不能準確判斷這個好還是壞，是高雅還是庸俗。”
這些話在後來持續發酵，並被認為是今日頭條不對內容傳遞的價值觀負責的一種說辭。不知道張一鳴有沒有後悔，在隨後一年多的時間中，從官方到民間，今日頭條受到的壓力，讓這款APP深險險境。
針對張一鳴的言論，不完全統計，人民網在2017年刊發過三篇評論文章討論今日頭條的演算法與價值觀，包括《評今日頭條、一點資訊演算法推薦：不能讓演算法決定內容》《人民網二評演算法推薦：別被演算法困在“資訊繭房”》《新聞莫被演算法“綁架”》。
另一邊，2017年底，網信辦約談，今日頭條六個頻道暫時停更；今年4月，今日頭條APP在國內各大應用商店下架，暫停下載服務3周。
直到旗下產品內涵段子關閉，張一鳴終於帶著道歉信，回答了價值觀的問題，“我們必須重新梳理我們的願景。我們說，要做全球的創作與交流平臺。這就要求我們必須保證所“創作”與“交流”的內容是積極向上的、健康有益的，能夠給時代、給人民帶來正能量。”
這次換slogan，算是又一次鄭重作出表態。
今日頭條“靈犬反低俗助手”日前已經完成服務升級，新增反色情短文字模型和反謾罵模型，將準確率從73%提升至82%，提高了9個百分點。截至目前，已經有超過60萬人次使用“靈犬”小程式，參與打擊低俗，淨化網路環境。
平臺通過技術升級，讓演算法來幫助傳遞積極健康的價值觀。利用演算法進行內容干預，這並不是國內特有的情況。
在今日頭條改slogan的當天，Facebook也首次釋出內容審查資料。
據悉，人工智慧正在幫忙清理舊帖子中的不良內容。Facebook稱，今年第一季度，一共對190萬個與基地組織、伊斯蘭國（ISIS）等恐怖主義有關的帖子採取了強制措施。加強監督通常意味著使用者帖子被刪除、帳戶被暫停，或使用者被禁止登陸Facebook。
色情、暴力、仇恨言論等也在清理範疇。
過去，我們習慣於把網際網路稱為“虛擬世界”，包括現在也仍然會有類似的提法。但從內容行業來看，這個網路世界的規則已經越來越接近真實世界，包括法律規則、道德規則，每一個賬號背後的人，不再面目模糊，發言的同時需要遵守真實世界的規則。
果殼網最近發了一篇科普文，介紹了國外的網路社群 Reddit 下的一個板塊“說服我”（Change My View），也就是要求所有的提問不被“陰陽怪氣”地回答，每一個回答都能儘可能禮貌地進行論述。
文章中提到，耶魯大學心理學系的腦神經研究發現，當人們產生類似於譴責錯誤一方的“道德義憤”時，大腦與獎賞相連的區域會被啟用。而網路上，這樣做的成本低得可怕，人們大可以簡單地享受譴責對方的快感，之後把電腦和手機一關完事。我所抱怨的“敵意”，實際上是被社交網路縱容的人性之弱罷了。
這種人性之弱，就是情緒化內容的市場溫床，溫床會帶來流量，流量會引來無底線的內容生產者，比如二更食堂事件。
不管是社交平臺還是內容平臺，消費內容的都是普通的人，人性是一樣的，大多數時候不曾閃耀著光輝，大多數時候都在暴露弱點。
平臺中立論一敗塗地。人們在平臺上生產內容，但網際網路平臺本身所具有的可操作性，賦予一部分人操控輿論的權利，造成的影響落在了平臺使用者身上。
平臺要做的，是樹立規則，通過技術干預，儘可能打造一個開放且相對平等、健康的輿論場。
頭條的新slogan，資訊創造價值，應該會成為更多內容平臺、社交媒體平臺的共識。
鐵林
微訊號：2470810968
完