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文/劉麗喆
平面設計作品能否給觀者留下深刻的印象，取決於它能否在瞬間吸引你的眼球，抓住你的心。具有視覺衝擊力的設計作品，能引起觀者長時間注意，打動其情感，使之產生共鳴，留下深刻的印象。
設計中視覺語言會傳達出膨脹、延續、空間、動力感，容易產生衝擊視覺的無聲的力量，這種力就是衝擊力。視覺衝擊力強的設計作品，易吸引觀者的注意力，有助於信息傳達。優秀的作品，其視覺語言醒目、震撼、強烈，會增強視覺衝擊力，加快視覺傳達進程。
我們對設計中視覺語言的力只是一種感受，是視覺活動在心理上產生的一種錯視，是一種心理活動，這種通過人們的視覺而產生的心理活動叫做視覺張力。
抓住圖形的主要視覺形象，彰顯主體特徵，醒目、對比強烈就能吸引觀者的注意力，使之與作品產生共鳴。
文字的處理要醒目大方、主題突出、大方得體、字體編輯主次分明；
整，意為整理；調整，即是調整設計中的視覺元素。合，是將視覺元素合為一體，即整體合一。設計中，整合意為將畫面中存在的視覺元素整理融合，使之成為不可分割的一體。集中畫面散發出的視覺傳達力量，能夠發揮更大的優勢。反之，表現手法不統一則畫面雜亂，視覺效果散亂，削弱了設計作品的視覺衝擊力和震撼力，滯化了信息的傳播。
準確的創意，能夠使觀者驚嘆併產生共鳴。優秀的創意一直是設計師執著追求、探索的目標。精悍的創意是設計的靈魂和精髓，使人們在短時間內識別卻在很長時間內不能忘記。優秀的創意，是意料之外又在情理之中的絕美和諧的作品。
簡潔的畫面具有震撼力，能直接地傳達設計中的信息。簡潔不等於簡單。在設計中，簡單表現為視覺信息單一，信息中缺乏內容或者作品的表現簡陋化。簡潔是在繁雜的基礎上簡化和概括、凝鍊和集中，簡潔的作品能快速地傳達視覺信息。
作品依託設計師的情感通過一定的表現手法來傳遞某種思想。反過來設計師恰當運用表現手法，對內容的表現有積極作用，有助於觀者更好地體會作品的深刻涵義。以下是常用表現手法做如下分析：
直接描繪法是指運用傳統和現代(繪畫、攝影、圖片編輯軟體等)手段寫實地在廣告版面上表達主題。這是一種比較常見的表現手法。全面細緻地展示產品的質感、形態和功能用途等，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。此法在運用時注意畫面上產品的組合，突出產品最能打動人的部位，並選取合適的角度加上背景的烘托，構建一個具有感染力的空間，能起到增強廣告畫面視覺衝擊力的作用。
誇張是創作的基本原則。將被宣傳對象某個方面的品質或特性適度誇大，用以加深或擴大觀者對這些特徵的認識，或通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。 特點突現法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，其表現價值不容忽視。
此外誇張手法的運用，更能鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。也為廣告增添了濃郁的感情色彩，使產品的特徵性突出、動人。若將誇張畸形化，藉助想像讓現實再現於神話與童話般的畫面中，突現的神奇視效，更具感染力，彰顯浪漫主義色彩的同時，還能滿足人們求新求奇多變的審美情趣需求。
聯想是一種重要的構思方式。我們在生活中，隨時隨地會產生聯想：從事物A想到與之有關的事物A。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，在審美的過程中通過豐富的聯想，能穿越時空，擴大藝術形象的容量，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，加深了畫面的意境。
對比法作為一種常見的行之有效的表現手法。比如大小對比、疏密對比、虛實對比等。鮮明直接地把作品中所描繪的事物的性質和特點表現出來，達到簡潔、集中、曲折變化的視覺效果的目的。運用這種手法增強了作品的表現力和感染力，且飽含情趣，能豐富平淡畫面的意味，表現作品的不同層次和深度，用以加深作品給觀者留下的印象。
幽默法是指廣告作品中巧妙地抓住生活現象中局部性的東西再現喜劇性特徵，幽默的表現手法,往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣、引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾衝突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。
設計師應該多研究人們的”習慣”，不能只在如何營造視覺衝擊力上下功夫。的確視覺衝擊是商業表現的有力武器，有利於在諸多同類產品中達到快速推廣目的，但它不是提高商業營銷效果的唯一方法，過度表現會影響整個作品的和諧感，所以我們更提倡適度製造作品的視覺衝擊力。
