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導讀
真正的死亡是世界上再沒有一個人記得你。——《尋夢環遊記》
刺蝟公社 | 曉通
十年前的今天，汶川地震，時任《南方週末》的記者張悅連夜前往災區。
從北川到汶川，張悅做了很多調查，寫了幾版報道，有些發表出來，有些沒能發出來。
十年前的今天， 七歲的楊小丸在地震中遇難。
之後的十年裡，小丸母親在網上發帖、留言，只為了完成一個心願——讓世界知道，她有一個女兒叫楊小丸，曾經在這個世界上開心地生活過七年。
十年後，已經從記者轉型為短視訊內容創業者的張悅，為這位母親拍攝了一條短視訊，既是為了幫助她完成心願，也是為了對汶川地震這件事情，再“做一些有價值的內容”。
2008年汶川大地震，7歲的楊小丸在汶川地震中失去了生命。
地震之後的幾年裡，小丸媽媽生育了一個兒子和一個女兒，開始了全新的生活，但她始終沒有忘記小丸。
她為女兒註冊了QQ號，在北川貼吧發帖，把小丸的照片發在貼吧，希望讓人知道，她的女兒楊小丸，曾經在這個世界上快樂地生活了七年。
小丸媽媽和楊小丸的合影
在網上看到小丸媽媽的心願後，Figure團隊當即確定，汶川地震十週年，為小丸媽媽拍一支視訊。
這部片子對Figure的製作團隊來說是個“急活”。
接到拍攝任務的第二天，導演辛雯就和三位同事出發前往北川，一邊趕路，一邊策劃這個片子應該怎麼拍。
汶川地震十週年，在這個時間點上，為汶川地震做主題報道的媒體平臺不在少數，從紙媒到新媒體，圖片、文字、視訊，各種報道都在回顧那場十年前的災難。
可是銘記不是目的本身，舊事重提，對經歷過災難的人來說，也許會再次揭開傷疤。
所以導演辛雯和同事在前去北川的路上，定下了這部片子的基調：不刻意煽情，也不刻意描摹過去的痛苦。
凌晨四點到達北川，辛雯和同事們顧不上睡覺，因為拍攝的第一個場景就是小丸媽媽早上送兩個孩子上學。
早上六點，小丸媽媽起床，帶著兩個孩子吃早餐。餐廳裡，小丸媽媽看著兩個孩子，笑容一直掛在臉上，沒有任何痛苦的痕跡。看到這個場景，辛雯瞬間覺得，“這個片子成了”。
“看到那個場景，你可以感受到小丸媽媽內心那種堅定的力量，和我們預想的完全一樣。”辛雯說道。
送孩子上學後，小丸媽媽去單位上班，辛雯和同事開車去北川老城拍攝。北川老城是地震受災最嚴重的地區之一，災後老城區被完整保留了下來。開往老城的車裡，看著眼前破敗的景象，所有人都哭了。
短短四天，辛雯和團隊成員完成了拍攝。這條視訊和Figure之前所有的視訊相比有很多不同。首先是時長。Figure此前的視訊長度大多在5到8分鐘，而這一次完整版達到了12分鐘。其次是形式。Figure以往的視訊內容大多由人物訪談和記錄拍攝兩部分交織構成。但在小丸媽媽這條短片中，人物訪談的內容僅僅出現了兩次。
“這是採訪畫面出現最少的一部片子。”辛雯說道。這條視訊最後的名字是《一個週末》，僅僅是一個母親週末的經歷而已。
“完成她的心願，也是完成我這十年的心願。”張悅說道。作為汶川地震時第一批進入災區，並在第一時間發表調查報道的記者，張悅現在身份是人物短視訊品牌Figure的創始人，身後有一支40人的團隊，出品過100多期原創人物短視訊。
從2017年4月15日上線第一條短視訊作品算起，如今Figure已經推出了100多期節目。
這些人物中，有影視明星，比如董子健、張艾嘉；有音樂人，比如周雲蓬、萬曉利；還有很多不為人知的普通人，爬樓攝影師、盲人接線員、白血病友……
看起來，Figure對人物的選擇範圍非常寬泛，歌手，演員，運動員，特殊職業者等等。問及Figure在選題方面的標準，導演辛雯告訴刺蝟公社（ID:ciweigongshe），共同的標準就是“社會意義半徑”。
“選題的社會意義半徑是最重要的，我在拍這個人，又不只是在說這個人，就是能引起大家共鳴和共情的選題。”
這次幫助小丸媽媽完成心願，對張悅來說，也是找到一個角度，對汶川地震這件事情“做一些有價值的表達”。
如今張悅的身份已經不再是調查記者，而是身後40人團隊的創業團隊CEO，在工作中首要的考慮因素是為團隊和投資人負責。張悅清楚，“現在的我沒有資格做太多的表達，那我就把所有想表達的內容，做成這樣一部片子。”
為了這部沒有冠名、沒有贊助，只是幫一個母親完成心願的片子，Figure團隊在宣傳上花費的資源，比之前任何一部片子都要多。
首都機場360塊大螢幕，北上廣深幾個城市4000多塊線下螢幕，還有紐約納斯達克大螢幕，都會播放這支短片。為了能讓更多的人看到這部短片，知道楊小丸，張悅找了很多朋友幫忙推廣。
許多朋友知道這部片子的意義後，都是按成本價來幫忙宣傳。其中航美傳媒和尋味集團將其手中所有機場和酒店的線下螢幕資源無償地給到Figure一整月的時間，用以播放這支視訊。
“我也不是完全為了情懷，是Figure的盈利給了我做這件事情的底氣。”張悅說道。
短視訊內容的變現歷來是一個困擾從業者的難題。Figure經過一年多的探索，目前摸索出最適合自己的變現方式是冠名贊助和定製視訊，並且實現了盈利。
對於定製視訊的內容，張悅的首要標準是“不違背Figure的價值觀”。但是定製內容並不是Figure未來的重點，因為Figure的定位不會是一家廣告公司，而是一家媒體。
和支付寶的合作是張悅看來最理想的形式。Figure的第119支視訊的主角是李志，這支視訊由支付寶冠名贊助，支付寶副總裁陳亮也在短片中有出鏡。儘管身份是贊助商，但陳亮在短片中是以“同路人”的角色出現，和李志面對面聊了聊他的叄叄肆。
歌手李志和支付寶副總裁陳亮
這是支付寶冠名贊助系列短片中的其中一支，在這條短片中，贊助商的出現沒有影響觀眾對內容的觀看，而且陳亮作為贊助商坦誠的坦度也贏得了很多觀眾的好感。“對短視訊行業來說，原生廣告和好的內容結合，也會是以後越來越好的變現方式。”
如今Figure團隊一共有40多人，從前期的編導、攝影師、錄音師，到後期的剪輯、混音、運營，都是Figure自己的全職員工。擁有這樣完備的影視製作團隊，Figure的野心當然不僅在短視訊。
Figure團隊部分成員
張悅介紹，目前Figure已經參與出品了兩部電影作品，其中一部已經制作完成，正在送審階段。不管是短視訊還是電影，對於Figure來說，核心永遠是輸出好的內容，好的價值觀。
拍攝小丸媽媽的經歷，對前去拍攝的幾位團隊成員來說，也像是一次洗禮。團隊助理龍庭筠是四川人，對地震的回憶不算深刻，直到這次拍攝她才知道，“原來那些真正受傷害的人，是經歷了那麼多痛苦和掙扎才像現在這樣獲得平靜和安寧的生活。”
十年時間，張悅從記者變成現在的內容創業者，可是對於自己的身份定位，張悅始終認為自己是一個媒體人，自己正在做的事，也是媒體的應然之事。儘管媒體環境改變了，自己也不會再像十年前那樣純粹為了踐行正義感而表達和輸出。
“現在我把自己的勇氣縮小到做‘我自己認為好的內容’，‘可能被允許的內容’和‘在市場上可能有美譽度的內容’這三者重疊的部分，”張悅說，“我的勇氣只有這一部分，但是我希望把這部分做好。”
曉 通
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完