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文/高靜
標誌的情感化是為了表現設計師對圖形含義的詮釋，以及對視覺元素賦予某種情感的傳達。人們對於視覺傳達信息符號的審美更加傾向於凝練美、單純美和形象美。因此根據消費者心理情感需要，在藝術創作中賦予設計情感，以情感表現去傳遞信息，激發視覺受眾的審美情趣。在這種審美需求的引導下，設計也開始向情感化、多元化的角度發展。
在標誌創作中，色彩的表現是極具感染力的，色彩以其明快、醒目的視覺傳達特徵與象徵性力量發揮著巨大的作用。它能喚發出人們的情感，能描述人們的思想，色彩獨具的視覺效應與心理聯想使其在創作中發揮著至關重要的作用。空間混合、色彩對比與交疊、漸變等眾多的情感創作手法，使現代標誌設計呈現出不同色彩風格特效。
文字具有獨特的識別性，實用性、文化性，這是它獨立存在的意義和魅力之所在。作為標誌的基本造型，文字是一種有著巨大生命力和感染力的設計元素。以文字作為設計創意元素的標誌越來越被消費者所認可和青睞。
從事物的外在表象特徵變化加工而成
是象徵性的、以借物寓意形式出現的
以幾何形態等抽象的形式表現的
用不同文字的變化構成的
將多種形式進行組合的等等。
無論是哪一種形式，重要的是追求最契合主題創意的表現形式。這種充滿意味的情感圖式從不同的視覺角度向受眾傳遞著信息，使受眾主動地感知它、識記它，情感在創作中以千變萬化的手法賦予著圖形更多的文化內涵。
具象形式基本忠實於客觀物象的自然形態，經過設計師的提煉、概括和簡化，突出與誇張其特徵本質。作為標誌圖形，這種形式具有易識別的特點。具象圖形往往可以營造生動有趣的畫面，符合人們的生活經驗，卻常常可以帶來意外的視覺感受。例如裝飾紋方法。裝飾感極強的圖案在古典建築中佔據重要的地位，能增強標誌的尊貴和古典氣質。
為了使非形象性轉化為可視特徵圖形，設計者在設計創意時應把表達對象的特徵部分抽象出來，可以藉助於用純粹理性的點、線、面、體來構成抽象的圖形,表達一種感覺和意念。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象徵意味或具神秘感。以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式在造型效果上有較大的發揮餘地，例如規則圖形中圓形、方形、三角形與不規則圖形中的多邊形的運用。
這是一種以某種物象的形態為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字元號來表現的形式。意象性的表現需要突出其個性化和象徵性，它需要符合現代信息交流和企業團體個性化發展的時代特徵，要具有現實意義。意象性在標誌設計中的應用主要有以下兩種方法：
1、象徵性方法：以具有一定含義並與設計對象及內涵相聯繫的事物作為象徵性的形式，直接表達商標標誌的個性特徵。
2、模擬性手法：用「擬人化」或「擬物化」的手法，模仿比擬某一特定事物的特徵、內涵，表達企業的經營理念。
3、比喻方法：用具有某種相似意義的事物形象，來比喻或隱喻某個商品或企業的內涵。一般採用眾所周知的成語、故事或傳說作為比喻手法的載體。
4、借代方法：在使用這種方法時,對具象形態的選擇就顯得尤為重要,要求其要合理、準確而巧妙。通過選取典型化的具體形象，去引導人們的抽象思維，來體現內容的本質。這類標誌往往以能代表特定的歷史傳統或地理環境的人或事物為載體，象徵著悠久的歷史傳統或所處的獨特地域風情，使消費者產生對權威的認同感，或對異域風情的新奇感。
有時標誌所要表達出的精神、理念並不是具體的行為規範，而是要體現出被表現事物的個性、凝聚力、驅動力等相對抽象的概念。這種抽象概念的表達，在設計中往往就需要藉助變形的造型語言來表現。如所要表達的感情被物化，加深了審美的愉悅。有意留白增加了圖形的張力，使標誌設計更趨於簡練化、個性化,時代感更強烈。
以人為本理念的誕生為標誌的情感創作指明了新的方向。這就要求標誌作為信息傳達的載體，既要堅持合理的功能化和理性化，還要關注人性的發展，注重情感因素的注入，把標誌所要傳達的科學理念，用飽含人文情懷的視覺語言表現出來。當今，標誌設計的情感創作風格正在向著高度信息化、強烈的視覺化、極度的簡約化的方向發展。
由繁及簡、由簡至繁、雙重模式定位，標誌藝術的簡潔，在於形的高度抽象和概括。標誌設計強調簡潔和功能，擅長用簡潔的幾何圖形進行造型、構圖，反對與功能無關的裝飾，強調標誌作為信息傳播手段的功能性和極度簡約的風格。因此，由繁化簡，簡約極致，以簡勝繁是現代設計的主流演變趨勢。
