酷播亮新聞
如今直播平台一片繁榮，也因此問題頗多。 自遊戲直播進入“強監管”後，一種平台及主播也紛紛表態要進行整改，傳遞正能量。 而這般景象究竟有幾分作秀，幾分真心呢？
在一輪輪“封殺”和整治過後，遊戲直播圈終於開始回歸“正能量”。
就在半個月前，文化和旅遊部組織了一場針對網絡表演、網絡遊戲市場的集中執法檢查，4939款直播應用被排查，其中游戲直播成為新的重災區，虎牙直播、龍珠直播、戰 旗直播、鬥魚直播、網易CC等赫然在列。
“政策只會遲到，但永遠不會缺席”。
對於置身其中的遊戲直播平台而言，“強監管”時代已經是不爭的事實。
一、盧本偉們的禍，平台的鍋
經過2016年的“百播大戰“，國內形形色色的直播平台多達200多家，只是在一番繁榮和亂象之後，政策監管終於向直播行業落下了鍘刀。 首當其衝的並不是遊戲直播，涉黃被查的Peepla、跨平台封殺的天佑……
但盧本偉開掛事件成了遊戲直播進入“強監管”的標誌性信號。
事情源於2017年12月份，五五開（盧本偉）在“吃雞”直播中以29殺的成績引發開掛質疑，隨後盧本偉在線下舉辦了一場粉絲見面會，教唆粉絲用侮辱性的言語 攻擊質疑開掛的up主。
鬥魚直播給出了罰款100萬並暫停直播間的處罰，本以為可以息事寧人，但《焦點訪談》的曝光讓事件進一步發酵，盧本偉遭到了和天佑相同的命運，遊戲直播平台的各類亂象 也再次被扒出。
今年1月份，知名主播“SY是個萌妹”在一次《絕地求生》直播中，被官方做出了封號100年的處罰；
2月初的時候，著名職業選手XZ戰隊隊長星魂在遊戲中因一次26殺獲勝的戰績，被官方封禁長達100年；
16歲的鬥魚游戲主播“Xleft小叮噹”，被前助理和前女友公開指責“騙錢騙炮”、排位戰作假……
如此頻發的開掛、暴力事件，吃瓜群眾們把矛頭指向涉事主播的同時，也開始質疑直播平台的不作為，甚至牽連出了亂象背後的利益鏈條：
1.遊戲主播畸形的走紅方式
遊戲直播平台從來都不缺少焦點，在盧本偉被跨平台封禁、“蛇哥”出走後，被鬥魚官微呼之為“兒子”的“Xleft小叮噹”迅速成為鬥魚直播“吃雞”板塊 的“一哥”，從默默無名到坐擁400多萬粉絲，僅僅用了半年的時間。
但在4月17日晚的直播中，小叮噹淘汰了12位玩家後一局告捷，卻被彈出“You have been banned from STEAM（你已被STEAM封禁）”的提示。
神話再次告終，卻也折射了遊戲直播畸形的走紅方式：要么在技術上過硬（開掛也是一種），也就是所謂地自帶流量；要么得到直播平台的扶持，短時間內迅速上位。 這兩個要素互為表裡，相互循環，導致直播平台將80%的資源都用在一二線主播身上。
2.遊戲主播天價收入的誘惑
網上曾經流傳過遊戲主播的身價排行榜，騷白、小智、Miss被傳身價過億，畢竟虎牙曾經開出了三年一億的身價簽約Miss，鬥魚挖走騷白的簽約金被傳 高達2個億。 此外PDD、馮提莫、董小颯等也被傳出簽約費在千萬以上，就連盧本偉在被封殺前也有著3000萬的身價。
看起來極低的行業門檻，足不出戶就可以賺錢的誘惑，使得遊戲主播隊伍迅速膨脹，陷入野蠻生長的怪圈。
從某種程度上來說，主播擁有大量的粉絲與人氣，是一個直播平台主要的內容來源，拿下了主播就等於拿下了市場份額。 不過主播身價的水漲船高或許並不是一件好事，直接拷問著直播平台和盈利模式和行業風氣。
3.遊戲直播失衡的盈利模式
鬥魚、虎牙的IPO讓外界有機會看清了遊戲直播的端倪，在虎牙公佈的營收結構中，視頻直播業務營收佔比94.7%，即通過銷售虛擬物品獲得收入，最常見的就是虛擬 禮物。 儘管廣告和其他收入在2017年同比增加了2240.2%，在整體營收中的佔比才剛剛超過50%，這一切還要歸功於虎牙在去年1月開始運營第三方分銷平台的網絡遊戲。
歡聚時代CEO李學凌很早前就透露過這樣一個事實：YY直播5%的付費用戶貢獻了70%以上的收入。 這個比例在斗魚、虎牙、戰旗、龍珠、觸手等競爭者不斷出現的情況下，5%用戶的貢獻率恐怕不會低於70%。 同時也預示著平台對於知名主播的重度依賴，在越來越多主播因為開掛或價值觀折將的背景下，無疑增加了不確定性。
二、主播的表態，平台的示範
直播平台顯然不願意把命運和少數主播們綁在一起，至少改變了不作為的心態，鬥魚就是一個典型的例子。
在盧本偉事件爆發後，鬥魚官方曾經是這樣回應的：
“鬥魚是一個平台，平台的責任是組織者和監控者，而非遊戲的參與者，遊戲主播是否開掛，平台沒有技術力量去判斷，也不能作為裁判。除非主播自己承認，或是遊戲 官方確認他開掛，否則平台不能隨意處罰一個主播。”
言外之意，鬥魚堅決反對開掛，同時又辯解稱沒有責任和義務去裁決主播是否開掛，那是遊戲廠商的事。
但在新一輪的強監管之後，鬥魚的態度已然發生了180度大轉彎，比如在斗魚正能量頻道進行了武漢市“道德模範”代表人物系列直播，不難猜測鬥魚響應整改的 意圖。
比鬥魚更早做出示範的是觸手直播，公開表態直播平台的價值不僅僅製造快樂，更是正能量精神的傳遞者。 在今年4月中旬的時候，觸手直播帶領旗下近20位主播前往井岡山進行正能量鍛煉學習之行，在為期4天的活動中，包含了精準扶貧、重走長征路、野外拓展訓練等環節。
無獨有偶，虎牙全程直播了“中國華服日”，並進行了多場和正能量相關的直播；YY直播上線了國家安全教育相關的內容……
審時度勢的遊戲主播們先後領會了直播平台的深意。
觸手直播人氣主播劍仙直言要“做一個充滿正能量積極向上的主播”；PDD在直播中承諾將捐贈200萬建希望小學；“電競一姐”Miss在直播中吐槽直播平台間的惡意競爭 ，倡導行業正能量；DNF主播旭旭寶寶協助警方抓捕QQ詐騙犯等等。
或許其中有一些作秀的嫌疑，卻也可以從中嗅出“轉向”的味道。 遊戲直播此前的亂象並非沒有原因，遊戲直播的爆發離不開電競和人口紅利，充斥著野蠻發展的跡象。
最為微妙的就是主播和平台之間的關係，直播平台往往以家長的姿態，定義為類似娛樂圈的經紀公司，被捧紅的直播們有義務聽其指揮；而主播則認為自己和平台方只是 合約關係，有著選擇自由和跳槽的權利。
由此導致的惡果就是：整個遊戲直播圈充斥著負面新聞，平台之間惡意挖人，主播們浮躁而混亂，越來越多人開掛博眼球，造成劣幣驅逐良幣。 不可否認的是，政策上的強監管不失為加速遊戲直播規範化的契機。
至少從目前來看，虎牙以集中整治行動為由，與入駐主播簽訂了《正能量承諾書》，可能有撇清責任的嫌疑，平台方已然多了對主播的約束；觸手直播號召主播們學習 紅色精神，已經有了改變平台與主播關係的信號。
三、終歸還是價值觀和製度在作惡
什麼樣的價值觀就有什麼樣的產品，吸引到什麼樣的主播和用戶。
騰訊相繼投資鬥魚和虎牙，就連Google也通過投資觸手的方式加入戰局，這些嗜血如鯨魚的資本難免會影響遊戲直播的市場格局，將逐漸從野蠻生長變成淘汰賽。
而在“強監管”的當下，遊戲直播平台斷定要拋棄盧本偉們，卻不應該局限於行為層面，價值觀的影響非一日之功，調整制度要容易得多，比如加強內容監管。
可以明確的一點：提供了視頻直播技術的平台們，同時也要承擔起裁判的角色，不僅有維護直播環境的義務，還需要對觀眾負責，加強內容監管似乎是逃不脫的事情。 要知道快手、今日頭條在觸及紅線後，紛紛開始招聘人工編輯，遊戲直播平台同樣需要內容上的審核，未雨綢繆總要好過亡羊補牢。
比如進行內容分級，青少年業已成為直播類產品的核心受眾，諸如“熊孩子打賞主播”的故事早已屢見不鮮，一些不和諧內容對青少年的價值觀有著最直接的影響，內容分級早應該提上日程。 遊戲直播在這個領域從不缺少先天優勢，遊戲類型、主播風格、用戶年齡等等均可作為分級的標準。
再比如促進行業規範，主播決定了平台的流量來源，撕逼鬧劇和開掛亂象又透露著這個行業的不成熟，以至於成為行業的最大隱患。 政策上有必要出台相關措施，遏制惡意抬高身價的現象，同時也呼籲第三方機構的出現，類似於保護藝人利益的經紀公司，促進行業的規範和良性循環。
究其根本，遊戲直播平台應該說再見的不只是盧本偉等犯錯的主播，而是錯誤的價值觀和混亂的製度設置，這才是整改的“命門”。
#專欄作家#
Alter（微信公眾號：spnews），人人都是產品經理專欄作家，互聯網觀察者，文字通俗易懂，卻有一顆文藝的心。 專注於移動互聯網、智能硬件、電子商務等科技領域。 獨立的自媒體人，走在創業的路上。
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