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由三隻松鼠聯合功夫動漫製作的《三隻松鼠》動畫再次問鼎全國白天時段動畫片收視第一寶座！ 動畫收視率屢創新高的背後，傳統營銷定式正在被悄悄改寫，新營銷的力量，方興未艾大獲關注。
當今社會，物質基礎較為豐富，人們的消費重心，也在從品質向情感體驗逐漸傾斜。 80後、90後年輕人成長於物質相對充裕的年代，正在不斷壯大情感消費的主流人群。
《三隻松鼠》總導演——功夫動漫董事長李竹兵認為：“動漫不是低幼的消遣娛樂的方式,動漫的價值在於通過片子影響消費。”現在是80、90後年輕人成長的時代，年輕 人的生活已與“超級IP”息息相關。 當品牌IP升級成為超級IP之後，就等同於掌握了最強的“年輕粉絲收割機”。
果不其然，動畫片《三隻松鼠》熱播的同時，正在潛移默化地向觀看的觀眾注入三隻松鼠的品牌信息，越來越龐大的消費者在無形中接受了品牌的傳播訴求。
年輕人會因為對動畫片的喜愛，在追劇的同時不自覺地購買零食；會因為對動漫角色的喜愛，購買相關的周邊產品；會因為松鼠表情包的頻繁使用，不遠萬里去線下 體驗店與玩偶合影。 人們會因為對動漫劇情的熱愛,對動漫人物的認可,會帶動他們有意識地購買與動漫相關的產品,這種消費給商家帶來的收益是極具誘惑力的。
三隻性格迥異、嬌小玲瓏的松鼠、精彩紛呈的劇情以及令人忍俊不禁的台詞，讓年輕人從現實生活的壓力中解脫出來，獲得情緒上的釋放，充分享受熒幕裡樂趣。
在三隻松鼠的品牌構建中，“賣萌”已成為一個自帶流量的IP，這是品牌能迅速走進年輕人群體的真正原因。 超級IP的成功打造，不僅培養了品牌和產品粉絲，提升了消費者粘性，而且使得“三隻松鼠”已脫離了堅果產品的物理屬性，成為三隻松鼠無形的品牌資產。 這樣的隱形價值，對三隻松鼠未來的“電商+IP”全產業鏈發展的推進作用是不能用簡單的數字衡量的。
打造超級IP，是消費升級這一時代背景下的必然趨勢。 未來，商品的在功能層面上考量將逐漸弱化，取而代之的是精神層面的需要和體驗。 品牌應當另闢蹊徑，用年輕群體喜歡樂見的方式交流，構建具有品牌特色的商業壁壘。
超級IP持續炸裂，新一輪洗牌已經到來。 你的品牌做好IP化準備了嗎？
責任編輯：肖燕燕