酷播亮新聞
文/張斌
廣告的本質，決定了廣告實現方式的多種多樣。從傳播媒體分，有報紙、雜誌、電視、電影、廣播等等。所有的這些傳播載體，目的都是為了讓受眾更能清楚的了解廣告所宣傳的內容。而在所有的廣告製作方式中，能夠實時展現廣告產品及其價值的商業攝影，有著其他製作方式無可替代的地位。
在攝影術誕生以前，廣告主要靠繪畫與文字來傳播。隨著經濟文化的發展，逐漸產生了商業攝影。好的商業照片必須借其藝術性的表現來提高廣告的推銷作用，吸引受眾對廣告內容的關注，明白地顯示廣告商品的用途、特點等各方面的內涵，使人們一見照片就萌生對產品的興趣。因此商業攝影在製作的時候應注意如下幾點：
商業攝影作品的發布要經過媒介，其效果要受到媒介表現方式的制約。不管攝影的作品最後通過怎樣的媒介發布，它都是一項綜合性的集體活動，是直接從屬於銷售推廣活動，不可能單獨存在。而且，從受眾的角度出發，商業攝影要考慮到商品不同的消費層次，或者是針對性地對不同層次的消費者進行創作。
這是由商業攝影的實用功利性決定的。商業攝影的力量在於地吸引更多受眾的注意力，引起受眾對商品的購買慾望，其實用性相當明確。對於商業攝影作品的評價和預測，是根據廣告在商品推銷中所起的作用，以市場為基礎的，以消費者為中心，不能以自我感受為基礎。
在進行商業攝影創作時，必須著眼於產、供、銷的關係去布置鏡頭，這是其任務的核心。在理解了廣告的基礎和目的之後，還必須明確廣告的宗旨，是著重於說明產品形態，還是著重於針對消費者所存在的購買心理。對於不同的宗旨，商業攝影的著眼點是不同的，其表現方法也不同。
同樣，不同的消費者具有不同的心理需求，也要求廣告具有不同的注意力表達。 此外，在進行商業攝影創作時還必須了解廣告主的情況，要懂得拍什麼，從什麼角度拍。根據市場、消費者和產品的情況，考慮攝影的表現手法。
商業攝影創意的好壞，不僅是表現藝術的問題，還是廣告策劃、定位準確與否、有沒有達到廣告的預定目標的問題。商業攝影創意，是廣告設計、廣告文案和攝影既分工又合作的構思與創作。商業攝影創意是廣告創意表現的一個組成部分，是關係到整個廣告策劃成敗的關鍵部分。所以，要從事商業攝影就應首先明確商業攝影創意在廣告設計中的地位和作用，並掌握其創意的藝術。而不是會拍照就能奏效的。
大眾文化的產生是和大眾傳播媒介聯繫在一起的，它是以傳播媒介為交流手段，是社會都市化、工業化、技術化的產物。大眾文化具有流行性、隨意性、通俗性、平面性、多元化以及模式化的基本特徵。
在平面廣告的設計中，攝影無疑就是最好的表現圖形的途徑了。商業攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素。在商業廣告中，攝影能如實地顯示商品的外觀、色彩、用途、質量等，可在廣告和消費者之間快速建立起溝通的橋樑，讓消費者在第一時間獲得產品的信息，甚至產生購買的慾望。
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