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你有沒有想過抖音也能在體育行業發展呢？ 那麼，在短視頻的風口下，體育該如何借抖音買進流量這個硬通貨呢？
“確認過眼神，是玩抖音的人”，抖音平台的異軍突起，不僅製造了一大堆熱門梗，也讓如何玩轉抖音營銷成了品牌主們熱議的話題。
而相較於娛樂等產業的大舉入局，體育品牌、球隊、運動員或聯盟卻選擇了比較低調的方式，試探著流量的流向。
那麼，在短視頻的風口下，體育該如何借抖音買進流量這個硬通貨呢？
朋友，作為體育迷的你，也是抖音的忠實用戶嗎？
今年年初，這款15秒視頻的APP抖音悄然走紅，從“海草海草海草海草隨波飄搖”、“確認過眼神”這樣的神曲，到coco奶茶的隱藏菜單、海底撈的花式吃法， 再到小豬佩奇手錶糖，無數短視頻刷屏社交媒體，也讓抖音一度躍居App Store中國下載榜第一的位置。
抖音在過年半年的表現極其強勢，多次佔據Apple Store榜首的位置
數據來自七麥
哪裡有流量，哪裡就有商機，抖音的火熱流量，自然吸引了無數商家的關注。 在前幾日進行的首次抖音官方營銷會上，據“萬能的大叔”描寫：近千個席位只有10家媒體，倒是來了900多家品牌主，甚至還有品牌主被攔在了門 外……
這款APP火熱到出現了“兩微一抖”的說法，人們紛紛議論著：2009年你錯過了微博大v紅利，2013年又錯過了微信公眾號紅利，2018年，你還要錯過抖音 紅人的機會嗎？
2018年度營銷峰會的盛況（圖片來自萬能的大叔）
那麼，對於體育來說，又該如何擁抱這次難得的流量紅利呢？
為什麼說抖音適合體育？
體育可以玩好抖音嗎？
在娛樂等產業熱議抖音的同時，體育卻顯得有些低調。 其實，面對如此的流量入口，體育絕不該妄自菲薄，而應該更積極主動的出擊。
實際上，在今年3月抖音挑選合作品牌時，優先選擇了一系列知名品牌授予藍V進行合作，如奧迪、卡薩帝洗衣機等，而adidas旗下的運動休閒品牌adidas neo也名列合作名單 之列。
不止於此，在營銷會上也宣布，粉絲最多的藍V正是adidas neo，他們在這裡獲得了120多萬粉絲。
其實圖上的迪麗熱巴，跟體育還有更多的聯繫……足球迷，你懂的
這樣的案例，對於體育品牌來說無疑有著不小的信心加成，也吸引著更多品牌的入駐。 畢竟，抖音發力年輕群體，而體育消費的主力人群也大多集中在這一年齡段，用戶的契合讓這樣的營銷事半功倍，也讓抖音成為了體育品牌自然而然的渠道。
此外，隨著移動互聯網的興起，閱讀習慣已經日益碎片化，年輕一代觀看比賽的習慣也在改變。
Facebook、Twitter、微博等社交媒體紛紛入局體育直播，而NBA總裁蕭華也表示他們會在OTT進行更多嘗試，例如：最後5分鐘付費的模式。 此外，相較於連續觀看一場長達一兩個小時的完整比賽，精彩鏡頭、進球集錦、GIF等方式，開始成為了著更多年輕用戶的使用習慣，這也為抖音等短視頻 平台進軍體育提供了可能性。
當然，由於版權的限制，體育賽事內容想要登陸短視頻平台，還有很長的路要走，但如果抖音流量夠高，那麼未來像微博和NBA那樣開展合作推廣，獲得視頻版權的 開源，也並非不完全不可能。
另一方面，從視頻的內容製作者的角度來說，抖音也讓“走紅”變得更加容易。
波普藝術大師安迪-沃霍爾曾表示：每個人都可能在15分鐘內出名。 而抖音告訴我們：要出名15秒就夠了。
這樣的時長也就意味著，從前一整套的專業設備，現在可能只用一部手機就能搞定。 甚至抖音還自帶濾鏡、剪輯、配樂等一系列功能，使用方便，很容易上手。
受眾的契合、碎片化的體育觀看習慣、更簡單的製作流程，讓抖音存在著體育生長的天然土壤。
而內涵段子的倒下、快手聘用審查員、抖音一度關閉評論也意味著，短視頻內容存在著一定的審查風險。 在這樣的情況下，體育內容的“安全性”，也讓它成為了值得各方關注的一張好的安全牌。
體育的音，應該怎麼抖？
根據抖音內部人士曾透露：抖音內部是使用機械評判的標準，由機器直接抓取視頻質量，然後才考慮創意。 視頻質量如果沒法保證的話，是無法得到有效推廣的。
所以視頻質量，包括清晰度、配樂甚至特效，佔有很重要的地位。
從內容上看，目前抖音，搞笑類更容易受到追捧，創意、獵奇，炫技成為了抖音的關鍵詞，這些都可以成為體育進入抖音的切入點。
歪果仁研究協會的相關視頻，幫助他們在抖音迅速積累了300多萬粉絲
唯喔科技旗下的歪果仁研究協會，曾獲得抖音MCN雙週TOP榜榜首的成績。 其COO張希曼告訴生態圈記者，在她看來：抖音是一個年輕人追尋新鮮內容的平台，現在年輕人的注意大概只有15到30秒，這就要求採用短平快的閱讀方式。
張希曼補充道：“體育視頻目前還是受限於版權和時長，抖音上普便受歡迎的體育內容還是炫技類，再輔助音樂和剪輯技巧。”
張希曼還特別提到：大賽或許是體育類內容在抖音上突破的一個契機，他們曾在2016年歐洲杯時發布外國人高喊“群主，發紅包”等一系列搞笑視頻，引發 了互聯網瘋轉。
因此可以預測的是：2018年世界杯期間，體育方面的短視頻同樣存在著不小的機會，就看誰能率先脫穎而出，找到發展契機了。
類似視頻在歐洲杯期間迅速火熱，世界杯期間會有爆款短視頻嗎？
而生態圈記者使用後發現：體育教育其實是率先入局的領域，已經有不少與“體育老師”相關的賬號，上傳數十個作品後獲得了幾千到幾十萬粉絲。 這些詳解體育教學、體育訓練的視頻，單條播放量最高能到數万。 對於發力體育培訓、體育單招的機構而言，這或許是一個廉價而高效的宣傳陣地。
而健身、籃球這兩個領域則是抖音上更為火熱的體育方向，目前已經出現了數十萬至數百萬粉絲的大V，其內容同樣更多涉及教學與技術拆解。 當然，微博、微信大V向抖音上的導流和復制，是其中一部分大V成功的原因。
體育教育與健身，是目前草根大V的匯聚之處
官方身份，該如何接地氣的抖音？
抖音平台對於草根博主而言是一個福音，這個迅速崛起的平台之中，存在著不少一夜成名的機會，那麼，對於有著官方身份的球隊、聯盟與運動員而言，又該如何面 對抖音呢？
生態圈記者發現：如今已經有多家官方聯盟或球隊機構率先悄然入駐了抖音平台，如：英超聯盟、尤文圖斯俱樂部等等。
與剛才提到的“大賽”觀點不謀而合，我們注意到：在與皇馬的歐冠八強戰期間，尤文圖斯賬號的主要內容正是圍繞這一次歐冠八強的對決而展開的。
然而，該怎樣進一步怎樣玩轉抖音？ 這些官方機構尚處於探索階段。
據觀察：目前尤文的選擇是讓球隊吉祥物斑馬Jay去演繹抖音上很火的的各種舞蹈，試圖打造時尚娛樂和體育競技為一體的品牌形象。
談及俱樂部入駐抖音平台這一話題，為多家國際俱樂部提供數字媒體服務的郵人體育的相關負責人表示：入駐抖音對於尤文來說是比較富有挑戰性的一次嘗試，這樣的嘗試可以 幫助歐洲足球俱樂部在中國的社交傳播方面，找到突破口和新鮮感。 他們認為：這證明足球俱樂部在傳播方面，也是可以有更多玩法。
的確，這樣官方接地氣的親民路線更容易在傳播中贏得好感度，而除了動用吉祥物、發動球迷拍攝諸位視頻之外，請運動員出面錄製，或許可以是這些官方平台下一步嘗試，這也是他們 有望超越草根用戶的優勢和機會所在。
對於運動員而言，他們同樣可以自發或是在經紀公司的協助下開設個人抖音賬號，這可以算的上是另一種親民路線的試水嘗試。
我們注意到：隨著2018平昌冬奧會的走紅，如排名2018冬奧會中國運動員傳播影響力榜榜首的武大靖、金博洋等人獲得了極高的人氣，而他們也紛紛選擇了抖音 的嘗試，並且取得了不錯的效果，取得了10萬量級的粉絲關注。
與科比、杜蘭特等人發起“球星看台”的出發點相似，其負責人德里克-傑特表示：這樣的平台給了球星一個直接跟粉絲對話的機會。
的確，相對於在新聞報導中出現並且被一些媒體曲解，直接與粉絲對話與交流，可以更好的展示球星真實的一面，幫助他們在這裡吸引更多的粉絲。 然而，價值觀同樣是玩轉抖音等社交平台時需要考量的問題。
在抖音一波模仿張嘉譯老師走路的熱門視頻催動下（雖然看似霸氣， 但其實是因為他患有強直性脊椎炎，走路會駝背），武大靖曾在抖音中發布了一波相關 視頻。 而後在一款綜藝節目上，在主持人的力邀之下，他再度模仿了張嘉譯走路，不料卻招致罵聲。 之後，武大靖很快刪除了抖音視頻並在微博致歉，也獲得了張嘉譯的諒解。
這樣一個偶然事件之外，我們可以看到抖音的傳播力與包容性。 但運動員作為具備社會影響力的個體，也需要認知思考熱門趨勢中的價值觀問題，選擇合適的內容進行錄製或模仿，才能讓運動員在獲得與粉絲更近距離互動的同時，不至於被一些“ 三觀不正”的內容帶跑偏。
當然，抖音平台的或的活動中也有公益行為，值得體育明星嘗試。
抖音的體育世界，是否代表了一種趨勢?
當然，在“兩微一抖”的高度評價之下，也有不少人對抖音平台產生了質疑的聲音。 這些聲音表示：雖然這裡可以獲得很高的流量，但這流量是否能沉澱並轉化為真正的消費，還有待商榷。
成功的例子還是adidas，他們以易烊千璽等當下的人氣明星為主角，搭配抖音轉換鏡頭的節奏和時尚的文案，迅速獲得了數百萬粉絲與點贊。 即便不能直接轉換成消費，這用較低的成本，換來了足夠的品牌曝光與美譽度。
體育品牌中，adidasneo的嘗試最為成功
而運作並孵化了多個抖音賬號的唯喔科技COO張希曼告訴生態圈記者：“搞笑類的東西對於年輕人的效果會很好，但矛盾的是——搞笑類的東西又很難 留住粉絲，一開始會覺得很有意思，最終還是需要深刻的內容，或者說最起碼是有信息的內容做輔助。”
畢竟就目前而言，快消和趣味性仍是現階段抖音平台中更火熱的內容，體育在多數情況下，還是相對更嚴肅的內容。 在抖音的大環境下，或許還是體育內容教學、極限運動等方面具備更大的爆款機會。
抖音用戶的消費能力（報告來源：易觀智庫），以及直接轉化成消費的電商邏輯（抖音截圖）
當然，有關內容方向與盈利能力的討論，其實不光是抖音這一平台自身的問題。 在營銷選擇媒體類型與平台時，短視頻乃至於小視頻這樣的形態，討論一直都在繼續。
一部分人的思考是：對於微信或微博大V而言，其優質內容持續產生下，已經聚集了足夠的用戶，而他們的內容也便於廣告營銷的植入。 但對於短視頻而言：本身的長度並不適合廣告植入，而短視頻平台“去中心化”的趨勢，讓關注的賬號是誰變得不那麼重要，而話題熱度的風向也一直在變化 ，稍縱即逝，難以把握。
即便如此，如今流量的獲得越來越困難，單個用戶獲得成本越來越高，這個焦慮的時代依然把品牌與各大官方賬號的負責人推向了抖音。
有人說：2010年，你發現微博火爆時，大號已經如云如雨，2013年當你發現人人低頭“微信”，最早進入的公眾號早已搶灘登陸……因此，想要在新媒體 時代打下自己的一片江山，足夠的嗅覺是必須的。
在微信微博日趨飽和、難以異軍突起的今天，無法成為改變時代的“風”，那就只好如同“一顆海草”，隨風飄搖，飄到短視頻的平台上，飄到抖音的陣地中 。
看完生態圈的這篇分析，你還是看不清未來，不知道該不該入局？
可以送給你的或許就是《喬布斯傳》中的這句話：
The best way to predict the future is to invent it.——預測未來的最好方法就是創造未來。
作者：張媛媛
來源：http://www.cyzone.cn/a/20180416/329110.html
本文來源於人人都是產品經理合作媒體@創業邦，作者@張媛媛
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