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擁有上億用戶的內涵段子最近被關停，作為一個曾經的“段友”，作者對於內涵段子的整體價值導向和氛圍有一定的了解，可以說它的內容和價值觀早已註定了它的命運。 作者覺得除了這個事件本身之外，它所引起的巨大用戶遷移更加值得關注。
本文將從以下幾點進行分析：
- 一款上億用戶的time killer在關停後其海量用戶會流向哪裡？
- 這巨大的用戶流對於其他產品而言是一次機遇還是一次挑戰？
- 內涵段子的關停是不是對有類似價值觀導向應用的一次警鐘？
- 是否有辦法充分利用內涵段子用戶“無家可歸”這段時間吸收用戶達到用戶增長的目的？
本文將從以上幾個方面來進行解讀。
內涵段子的用戶畫像
在分析內涵段子用戶的流向等問題前，有一個問題必須首先被解決，那就是明確內涵段子的用戶群體是什麼樣子的。 只有清楚了解到內涵段子的用戶，其它的分析才能夠合理進行。
通過百度指數可以發現內涵段子的用戶和大多數其他軟件用戶的區域分佈情況有顯著的差異。 內涵段子的用戶在經濟欠發達地區分佈的比例高於大多數應用。 這說明內涵段子的用戶中來自經濟欠發達地區的用戶很多。 這個用戶分佈結果也從側面證明了內涵段子用戶中中低收入者較多的事實。
從性別上來講，內涵段子以男性用戶為主，其中的內容大多數也是偏向為男性服務。 而年齡分佈則表明內涵段子的大多數用戶應該已經離開了校園，並參加了工作。
此外，以作者的使用體驗以及內涵段子最終的關停結局來說。 內涵段子的整體氛圍確實有庸俗，價值觀不正的傾向。 內涵段子更像是一個傾瀉的社區，讓一些在現實社會中遭遇不順的人抱團取暖，互相慰藉，找到自己的存在感。 但是由於一些錯誤的引導使得內涵段子中的很多觀點出現了畸形，有一棒子打死一群人，缺乏理性思考等問題存在。 所以對於其用戶需要進行一定程度的價值觀引導，如果不加引導的進行吸收，有可能對吸收軟件的評論區造成衝擊。
最後值得一提的是，內涵段子的社區屬性還是不錯的，這就導致它聚集了相當數量的用戶，且這些用戶的歸屬感比較強並擁有很明顯的“段友”特徵。 即使內涵段子被永久關停，其海量的用戶也必然在相當長的時間里以“段友”的身份自居。 可以想像，如果以後有類似的產品產生，必然瞬間就可以引進海量用戶。 當然，這樣的應用如果沒有做好價值導向也會面臨被關停的風險。
以上對內涵段子用戶的分析僅僅是指多數情況，更沒有貶低其用戶的意思，如有冒犯，請海涵。
內涵段子上億的用戶會流向哪裡
小視頻類應用
其實10號的新聞已經充分說明了這一點，大量的用戶湧入抖音且以統一頭像等方式迅速攻陷了抖音的評論區，再後來抖音的評論區停止評論功能。 至於抖音的評論功能停止是否是由內涵段子用戶的湧入造成的，這一點作者並不妄加猜測。 提到這一點只是說明抖音是內涵段子用戶的去向之一。 內涵段子的一個很重要的功能就是小視頻功能，因此用戶在內涵段子停運之後進入抖音其實並不奇怪。
此外，和抖音類似定位的小視頻網站如快手，火山小視頻等也必然會湧入大量內涵段子的原用戶。
段子以及搞笑類應用
這一類應用和內涵段子的娛樂方式有類似之處，其中常見的有嗅事百科，百思不得姐等。 它們和內涵段子一樣都含有段子以及搞笑的成分。 在內涵段子存在的時候，由於內涵段子巨大的用戶基礎，有吸引力的社區屬性等因素導致其他同類應用的用戶數量有限。 但現在內涵段子已經被封禁，用戶必將會湧入這些有類似屬性的應用之中。
原公司可能重新開發符合要求的應用吸收用戶
雖然內涵段子被永久關停，但是這並不能代表所有和段子有關的應用都不符合要求，因此原公司可能再次開發功能類似但符合規定的應用以吸收原內涵段子用戶。 有了內涵段子的運營經驗和教訓，原公司完全有可能開發出符合規定且對用戶有吸引力的應用。 並讓該應用和內涵段子有一定的相同屬性，讓用戶在該應用中找到熟悉的感覺以吸引他們重新加入。
其他應用
內涵段子作為一種隨時隨地，低成本，移動性強的time killer軟件。 其它擁有該屬性的軟件也有可能獲取原內涵段子的用戶。 比如各類手機遊戲，各種直播平台等。
對其他產品而言，龐大的用戶遷移是一次機遇還是一次挑戰？
凡事都應該從兩個方面來看待，所以答案無疑是既是機遇也是挑戰。 如果把握的好可以得到大量的用戶，把握不好，有可能會因為大量“段友”的湧入破壞原有的氛圍，讓整個軟件的運營環境失控。 具體來講情況如下。
- 機遇：內涵段子的關停必然導致它的用戶大量湧入其它應用之中。 這個過程無疑可以給其它應用帶來大量的用戶增長，獲得更高的用戶活躍度。 如果能夠好好把握此次機會，對於應用而言是一次難得的用戶增長機遇。
- 挑戰：原內涵段子用戶的行為習慣以及價值觀很難在內涵段子關停之後得到立刻改變。 這樣會造成被大量用戶湧入的應用評論區管理受到挑戰，任何應用都有可能會遭遇和抖音一樣的評論區運營挑戰。 如果把握不好，不能夠進行正確的用戶引導，有可能讓應用成為第二個內涵段子。
如何合理消化改變這些用戶是運營的重中之重，值得投入精力去分析。
內涵段子的關停是不是對類似價值觀導向應用的一次警鐘？
這一點是毋庸置疑的，近些年來，隨著網絡直播等各種網絡文化的興起。 網絡經濟得到了飛速發展，但是各種問題也隨之而來。 部分應用為了得到廣泛的關注無所不用其極，絲毫沒有道德和底線。 如果沒有合理的監管以及引導，可以預測，內涵段子絕對不會是最後一家被關停的應用。
很多應用已經多次和色情等內容打過擦邊球，被批評整治的企業也不止一家。 為了防止重蹈覆轍，作為企業應該居安思危，做有態度有底線的產品。
如何在這段時間吸收原內涵段子的用戶以達到用戶增長
內涵段子類似應用可以在已有應用中打造一些類似於內涵段子的功能
內涵段子被封禁，很大程度上是由它低俗的內容和錯誤的價值觀所引起的。 其他段子類的應用可以學習一些內涵段子的長處，然後注意做好運營以及價值觀導向。 這樣也許能夠給原內涵段子的用戶親切感，讓他們能夠盡快融入到新的應用之中，只要把握的好，這次用戶遷移就是一個很好的用戶增長點，是一次難得的機遇。
各種應用可以趁此次機會加緊自己產品的廣告宣傳工作
現在內涵段子的用戶失去了一個重要的time killer，他們會有大量的空餘時間，這些用戶必然會努力尋找自己喜歡的新應用。 這個時間節點潛在用戶數量劇增，如果在這個時間點加緊廣告宣傳很有可能獲得出其不意的效果。 比如游戲類產品就可以在此時間段內加緊進行宣傳，也許能夠獲得急劇的用戶增長。
總結
內涵段子的關停已經是既成事實。 現在更應該關注的是上億用戶的遷移，如果能夠把握好此次機遇，有可能讓應用的用戶數目達到質的飛越。 合理引導內涵段子原用戶進入新的應用並讓他們有正確的價值觀對於應用和社會都是一件有益的事情。
（圖片來源於網絡）
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