靠賣地皮利潤暴增的​康佳​集團:暴露中國彩電的未來迷茫

2017年，曾經的彩電一哥康佳集團突然大幅度扭虧為盈，靠的不是主營業務彩電強勢反彈，而是通過轉讓公司手中的地皮，實現大幅度收益上漲。這進一步暴露並折射出中國彩電產業的未來尷尬：靠什麼來拯救萎縮的市場需求和下跌的市場份額。

池梅||撰稿

彩電行業的鼎盛消費時代顯然已經結束。相對於在消費升級下，走上新一輪量增利漲的新通道的白電，當客廳娛樂中心的彩電地位受到手機、平板、電腦的挑戰，讓曾經的中國彩電巨頭們的日子開始變得難過。

近日，曾經的中國彩電龍頭老大康佳披露2017年業績：公司共實現營業收入312.28億元，同比上升53.84%，實現歸屬上市公司股東的淨利潤50.57億元，經營業績同比大幅改善。資料看起來不錯，但是有業人士卻指出：盈利的主要核心，來自於轉讓深圳市康僑佳城置業投資有限公司70%股權，獲得了鉅額收益。

成立於1980年的康佳集團，在1998年產量超過長虹成為中國家電產業的老大。但進入21世紀後，康佳的經營開始不盡人意。有報道稱，2015年深康佳A的全年虧損達到12億元。而在2017年，業績超過50%的增長，康佳已經有接近十年沒有取得這麼高的收益了。這一次也並不是真的找到了什麼靈丹妙藥，而在於這一年康佳「賣地皮」了。

根據公告的資料顯示，康佳出售深圳市康僑佳城置業投資有限公司70%股權，獲得的淨利潤49.8億至50.8億元，這比2016年康佳的淨利潤0.96億元整整多出50倍。甚至有報道稱，康佳過去9年的利潤總和都比不上此次出售所獲得的利潤。也就是說，賣電視十年，甚至比不上賣地皮一次。

當前康佳的問題並不是中國彩電企業獨一份，而是很大程度上折射了整個行業的問題。除了康佳之外，被看作中國電視市場領頭羊的創維、海信、長虹等電視企業情況也不容樂觀。主要問題，就是彩電不賺錢了，而且彩電市場的蛋糕還在進一步收縮。

從上世紀90年代中國彩電企業開始發力，並且憑藉一輪輪的價格戰開始成為市場主導。隨著三星、索尼、松下開始以技術升級和高階產品搶佔市場時，中國企業也一直沒有放棄低價競爭這一手段。即便到了網際網路時代，以樂視、小米、微鯨等為代表的網際網路品牌打著「不以硬體盈利」的口號，本質上仍然是價格競爭。

最後不僅網際網路企業不好過，積極轉型的傳統彩電企業也處於掙扎泥潭，整個行業灰暗一片。資料統計，2017上半年電視銷量同比下跌11%，其中三季度彩電市場零售規模僅為1041萬臺，同比下降12.9%。結合中怡康最新發布的彩電零售分析第53週報告顯示，2017年電視整體市場累計零售額、零售量同比，均呈現出負增長。

彩電競爭一直存在，競爭本身也沒有錯，但是當前彩電行業最大的問題並非如何競爭，而是和誰競爭。實際上，傳統彩電企業的對手不僅是外資，網際網路品牌，而是整個智慧終端產業。而這一場的螢幕爭奪戰中，價格戰顯然沒有前途，企業探索的智慧轉型、搭載人工智慧、技術升級等等手段，又往往缺乏可持續盈利的能力，這就讓彩電行業發展雪上加霜。