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文/趙彬
電影海報是電影宣傳的一種手段，是現代設計以電影為依託進行展示的舞台，它是思想溝通的媒介。優秀的海報設計可以跨越國界，相互溝通，相互理解。海報設計極具時代性和持久性，並以其獨特的魅力影響著一代又一代的人。
在電影海報中形式美的和諧運用，要求設計者應從矛盾統一的角度，以電影為設計羈絆，積極去探求藝術上的變化與統一。基於矛盾此消彼長的觀點，追求藝術上的和而不同，也就是一種有差別的、多樣性的統一是電影海報設計的主旨。電影海報設計只有在變化的基礎上方能使得作品在形式美上達到完美，如只一味求同，那麼海報設計將會變得同而不和，所以變化統一是電影海報設計的真正和諧所在。
電影海報的視覺要素表現
在進行電影海報設計時，設計師會根據電影內容，通過平面設計中點、線、面等視覺要素進行藝術創作，尋求電影故事情節中的動與靜、美與丑、生與死。同時，設計師也會藉助這些形象化要素表達自己對該影片的理解。
線在電影海報設計中起到運動、安靜及指示作用。在視覺藝術中線具有方向、長度和寬度等性質，在造型中線起著十分重要的作用。線有著高度的概括性，可以表現出物象的平穩、速度、陽剛和活潑等特徵。
面是電影海報中最常用的設計元素，它的各種變化對海報整體影響非常大。在藝術設計上，它是具有面積和情感的視覺要素。在電影海報設計中，只要有面出現，就必然會對畫面整體進行切、分、破、圖轉換的處理，從而達到版面在視覺上的衝擊。
點、線、面是平面設計最根本的語言，是視覺形態的基本要素，它是體現電影海報中運動、平靜、熱烈、快樂、悲傷……的原始動力，它是對節奏，韻律等諸多變化的根本推手。
電影海報的比例美感
比例是各種數量在整體中所佔分量的多少，它是一種對比關係。在電影海報設計中，無論是嚴謹的海報版式還是浪漫絢麗的版式都能體現出不同的比例關係。在構圖安排上把各設計要素按照不同數量、位置、大小進行放置，通過設計求得各元素之間最佳比例搭配是版式設計的要求。在電影海報設計中黃金分割（又稱黃金律）1∶1.618的比例被認為是最美的比例關係，它是數學上的一種比例關係，蘊藏著嚴格的比例性、藝術性，具有極高的美學價值。此外還有2∶1、3∶1、4∶1、3∶4等效果良好的比例關係。
與比例美感道理一樣，不同大小位置的放置，也可給人以不同的感受。如果用中國書法上臨帖的「九宮格」法去解讀電影海報設計，我們就會發現一些有趣的規律和感受。把海報分為上、下、左、右、左上角、右上角、左下角、右下角以及中心九部分，然後將同一圖形圖像放入不同位置，會產生不同的效果，當然也會有不同的感受。
一般來說，設計要素放到上部使人感覺放鬆、輕飄和愉悅。放到下面則給人以安定、穩健和沉著的感覺。在左側給人以運動，速度之感。而右邊則使人感到力量、強調和緊密。居中則有衝擊力、標準和中庸之感。這種不同空間的設計安排給人造成的心理上的感受是來源於人們對比例位置的生理直覺，這種感受是人們多年來生活習慣所養成的。所以，在電影海報設計中注重版式設計的比例美感是體現設計的一個重要內容。
電影海報設計構成手法
在電影海報設計中創作方式與表現手法是海報設計的重要部分。當影片的故事情節與主題思想確定以後，運用富於創造性、突破性的方式表現畫面主題，能使電影海報更具感染力。各種不同構成手法在電影海報設計中運用得十分廣泛，設計師不僅可以運用一種表現形式，同時也可以將多種構成手段、技術及創意綜合運用。
誇張
是指文藝創作中為了突出所要描繪對象特徵的處理手法，在電影海報設計中為了使畫面引人入勝，富有視覺衝擊力，誇張的手法被大量應用。誇張的表現形式有整體誇張、局部誇張、擴大誇張、縮小誇張以及超前誇張等。無論哪種誇張都要適度並符合整體要求，不能舍本求末，否則可能會南轅北轍。總之，誇張要從電影海報所要求的主題出發，運用適當的誇張方式達到預期或超預期的目的。
重複
在電影海報設計中，重複的設計手法具有一種連續而有秩序的美感，永恆性和循環性是它的特點。如果在整齊劃一的設計中再加入「特異」的設計效果，也就是在有規律的重複設計上突然出現一個不同的表達方式，那麼該幅海報設計就會出現一個引人注目的視覺中心，給人一種耐人尋味的感覺。
重複的最大優點是能不斷地強調同一設計要素，達到突出設計主題和重點的目的。重複本身還有很多差異化表現方式，有相同形的重複、有相似形的重複、有對角重複、有間隔重複等各種重複的設計方法。在電影海報中重複的表現可以增加人們對故事情節的理解，促使人們不斷對設計主題進行思考，使觀眾在這種韻律而富有節奏的設計中慢慢地、不知不覺地接受海報主題。
比喻
電影海報作為宣傳的利器正走向一個嶄新的時代，相信電影海報設計將不斷推陳出新，並在不遠的將來取得創造性的成果。
