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B站正式登陸納斯達克,現場直擊“Z世代”的高光時刻

嗶哩嗶哩(B站)美東時間3月28日在納斯達克上市,股票交易程式碼為“BILI”,每股發行價為11.50美元,共計發行4200萬股ADS,融資額達4.83億美元。

B站董事長、CEO陳睿在上市連線時稱,路演超出預期,海外投資者對B站反響很積極,認為這種模式很健康,能感受到使用者對B站的喜愛。B站雖然只在香港、美國短暫路演,但獲得了十多倍的超額認購。

36氪現場見證了“Z世代”代表B站的高光時刻。

B站敲鐘

紐約時代廣場被B站霸屏

納斯達克外給過路人發bilibili氣球的妹紙

B站發行價為11.50美元

談及了近期的規範二次剪輯視訊的特急禁令,陳睿表示,與專業人士研究政策後發現,政策主要針對不能歪曲和醜化視訊,以及盜版問題。而B站絕大多數內容向著正能量去的,不涉及盜版風險。

面對近期勢頭很猛、分流使用者注意力新秀抖音、快手等應用,陳睿認為B站滿足的是使用者興趣、愛好、文化創作相關方向的需求。B站與抖音、快手的區別,相當於吃薯片和吃麵條的差別,各自都是為滿足使用者某方面需求,彼此定位有區別。

B站董事長、CEO陳睿上市連線

成立於2009年的B站,自上線以來,發展非常迅猛。最初,B站主要受眾為二次元群體,由動畫創作者和一些骨灰級別的動漫愛好者組成。後逐漸發展,B站內容從動漫向音樂、舞蹈、科技、時尚、生活、鬼畜等多元化內容衍生,B站成為年輕人潮流、娛樂文化的聚集地。

這些年輕人被B站稱之為“Z世代”,意指生於1990-2009年的人,他們佔B站使用者群體81.7%。截至2017年第四季度,B站月度活躍使用者為7180萬,是2016年第一季度的2.5倍。活躍的年輕群體主要通過B站UP主原創視訊內容聚集、互動,增強了平臺的粘性。招股書資料顯示,使用者平均每日在B站上花費時間達76.3分鐘。

B站直播上市

“Z世代”和這群人形成的社群氛圍,去年為B站帶來24.68億元人民幣的營收,同比2016年增長372%;2016年同比上年增長299%。

具體到各項,遊戲代理和聯運業務是B站營收大頭,達到83.4%。其中,B站2016年獨家代理的《Fate/Grand Order》(以下簡稱 FGO)一款就貢獻近15億元收入,佔超70%的遊戲營收。

然而遊戲屬於強不穩定性的行業,某一手遊也有一定生命週期,B站應有能接棒《FGO》,或者說至少體量相當的遊戲。就目前而言,《碧藍航線》資料最接近,但仍有較大差距。另外,B站上市後,自研遊戲或將成其未來遊戲業務突破口。

B站營收的第二、三部分來自直播和廣告,兩者分別佔7.1%和6.5%。招股書提到,該業務起步晚,但仍有巨大商業潛力。不過,目前看直播僅作為B站變現場景之一,再加文化氛圍影響,難匹敵開放的競爭對手,如快手、陌陌,B站直播增長的天花板比較受限。廣告方面,B站得在此前許下的“不加貼片廣告”的承諾上小心延展,否則易遭使用者大面積反彈。

此外,B站還嘗試做了許多商業化探索,包括成立嗶哩嗶哩影業、進軍旅遊業、涉足線上票務、挖掘線下落地場景等。但與視訊行業普遍虧損境況類似,B站還沒盈利,按照通用會計準則算,2017年公司淨虧損1.84億元人民幣。

曾最早投資過B站的IDG資本對B站此行上市表示看好。IDG資本VC團隊董事總經理童晨告訴36氪,B站的核心點是保持自己內容、社群的調性,並始終強調獨有的文化。

目前,B站已從最早開始的二次元文化逐漸擴充套件到泛青年文化、或者叫新型青年文化,目標使用者群體也進一步擴充套件。童晨認為,現在B站已在泛青年文化領域有明顯領先優勢,未來將延展更多橫向擴張機會。

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