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如果大家仔細觀察每一代iPhone的價格變化信息，就會發現，喬布斯時代的iPhone不僅引領手機行業的潮流，而且價格非常堅挺，即使過去了一年也很少降價的。 而自從庫克執掌蘋果以來，所推出的iPhone雖然也有很多可圈可點的地方，但是價格就不再堅挺了。 基本上不到一年時間就開始降價銷售了，基本上每一款iPhone都會出現這種情況。 雖然蘋果目前依然在手機行業保持領先地位，但是不可否認的是，蘋果的受歡迎程度已經在萎縮了。
為何現在的iPhone價格不堅挺呢？ 當然這個原因是多方面的，既有iPhone產品本身創新不足的原因，還有定價太高的原因，也有其他手機品牌發展很快加劇了市場競爭的原因。 例如去年發布的iPhoneX，雖然有很多先進的功能，但是同樣也存在一些用戶不滿意的地方，導致這款手機終究是後繼乏力，缺乏持續增長的動力。 目前，蘋果也是不得不採取降價銷售的辦法，來刺激銷量、提振銷量。
iPhoneX是蘋果推出的一款10週年紀念版機型，可以說代表了蘋果最強的生產製作工藝水平，也是集蘋果最新設計於一身的一款手機。 手機本身的亮點還是很多的，首先就是採用了全新的劉海屏設計，也是一種全面屏，這種全新的設計樣式讓很多的用戶和媒體感到新奇，也是原創度、辨識度都很高的一 種屏幕設計樣式。 除了外觀有很大的變化之外，iPhoneX也首次搭載了Face ID臉部識別技術，識別的速度、準確性都要超過指紋解鎖。 另外，iPhoneX也搭載了最新的A11處理器，性能上也是大幅提升。
當然，用戶對iPhoneX吐槽的地方也很多，例如劉海屏設計雖然很新鮮，但是感覺還是太醜了，手機顯示不完整造成了用戶體驗下降。 另外，手機兩側邊框實在是太大了，目前主流的國產手機都是超薄邊框，而iPhoneX還是這麼厚，實在是有點說不過去了。 另外，有些用戶反映，Face ID臉部識別技術有時會出現反饋慢的情況，解鎖的速度反而不如之前的指紋識別。 另外，最關鍵的一點就是價格太高了，很多用戶接受不了。
iPhoneX投入到市場之後，雖然最開始開放購買的時候人氣比較火爆，但是等到新鮮度過去之後，iPhoneX的市場熱度很快就開始歸於沉寂。 目前，為了挽救銷量，iPhoneX也不得不降價銷售了。 在很多第三方平台，標準版的iPhoneX也將降到8000元以下了。
不過，雖然降到8000元以下，但是總體感覺，這個價格還是高了，有這個錢可以多部國產手機。 雖然iPhoneX現在在降價銷售，但是對多數果粉來講，並沒有太大的刺激作用。 因為相對於一些國產旗艦手機，iPhoneX的優勢並不是太強烈。 而有一些果粉則表示，說不定iPhoneX還會繼續降價，等到價格下探到7000元左右，再入手不遲。