文章為58招聘自助商城的改版總結,希望從這份總結中你可以有所收穫。
首先,向大家介紹一下本次改版的項目——58招聘自助商城。 什麼是招聘自助商城呢? 它是提升招聘效率,減少人員成本的線上自助化會員套餐售賣平台。 簡單來說,就是招聘自助商城可以幫助用戶快速招到好人才。
改版原因
舊版商城模塊只做了一個簡單的購買頁面而沒有商城屬性,並且用戶體驗較為刻板,有部分bug需要修改。 現需對商城進行豐富優化,讓用戶提高產品感知和產品認識,提高用戶操作效率,方便監控用戶行為。 最終提煉改版關鍵字: 商城屬性 與 操作效率。
針對關鍵字聚焦改版思路,擬定改版三部曲:
- 發現問題: 舊版商城轉化率一直比較低迷,是邏輯問題還是界面展示有什麼問題? 在視覺方面會給用戶帶來什麼的體驗困擾;
- 分析問題: 從流程和佈局分析用戶在使用場景中的心理狀態是什麼樣子的? 依據這些能夠清晰的分析出問題所在;
- 設計方案: 優化體驗,使用戶體驗更加流暢,提高用戶操作效率,希望用戶能在最短的時間裡對招聘自助商城有快速的了解。
發現問題
首先看看舊版有哪些問題?
- 框架佈局亂: 舊版採用左右結構,商品信息和支付信息混雜在一起,視覺動線雜亂,影響用戶操作;
- 操作次數多: 讓用戶一直在做篩選,沒有呼吸感,同時在操作上被打斷次數也比較多;
- 信息無層次: 信息平鋪,閱讀成本大。
調整後的新版界面框架圖如下:
模塊清晰,視覺流暢。 整個列表頁分為五個模塊,分別是運營區、篩選區、商品區、客服區以及頁碼區,從原型圖的劃分上不難看出商城的商品是最重要的信息
分析問題
商品是靠用戶來消費的,所以接下來看看招聘自助商城究竟針對哪些人群? 只有了解用戶訴求,才能推動設計方案更加精確的產出。 招聘自助商城主要針對於兩種人群,第一種是企業Boss,第二種企業HR人員,他們的購買特點就是招聘週期短和花錢較少。
針對對購買用戶的大致了解,下邊制定購物場景。 當用戶在特定的購物環境裡會有怎樣的心理?
首先,通過線下購買場景模擬線上購物場景,線下商城或超市的核心賣點是商品本身,那麼線上自助商城也是同理,我們需要做到的是不管是線上,還是線下的商品 它們都要具備自我營銷的能力。 其次,模擬線下用戶到商場購買商品的場景,當用戶挑到自己滿意的商品會先關注商品的價格,之後會看是否有優惠,最後是看商品的核心賣點。
設計方案
通過線下購物場景還原線上商品本質,我們需要突出商品賣點,所以本次改版針對自助商城的商品卡片進行打散再重組,使其突出賣點,抓住用戶心理訴求,使用戶在有限的時間 裡可以將注意力更集中在商品信息上。
重新組合的卡片信息分為四個層面,分別是運營信息(套餐主文案與賣點文案)、價格信息(主價格與優惠價格)、商品檔位(時間標籤區分)與輔助信息(多少人想買 ),最終實現以下效果:
同時通過不同色相的標籤潤滑一下用戶枯燥的心理,最終打造出全年、半年、季度的商品。
關於配色:
由於本次改版只針對於列表頁與詳情頁進行改版,剩餘支付功能未做改變,所以在配色方面還是以藍色為主,商務藍看起來比較沉穩和安全性比較強。 並且保持列表頁與支付頁的統一性。
最終呈現出來的列表頁:
項目上線成果:
上線之後提單率提升25.8%,並且提前完成了2017年的年度任務。
總結
設計的工作恰恰是在有限的時間和格局裡進行突破,創造出屬於事物本身的場景感。 從始至終參與整個招聘自助商城的項目,除了對產品界面思考之外,更多的是和部門之間的溝通和協作能力,在溝通的工作中不斷的完善用戶體驗,使其流程更加流暢 。
作者:田曉紅,視覺設計師
本文來源於人人都是產品經理合作媒體@58用戶體驗設計中心(微信公眾號@58UXD),作者@田曉紅
題圖來自Pixabay,基於CC0協議