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長視頻風口已來。
根據36氪研究院發布的《短視頻行業報告》，2017年第三季度，短視頻用戶使用總時長同比增速達311.3%，短視頻火熱的受追捧程度，領跑其他所有線上細分領域。 但是最近，一直密集佈局短視頻的今日頭條，要進軍長視頻領域的消息傳出，百度旗下以長視頻見長的愛奇藝赴美上市，這引起業內的廣泛討論。
長視頻的風口來了嗎？ 誰又將最先在這個風口收割紅利？
1. “短兵交接”還會持續多久？
QuestMobile去年發布的移動互聯網報告顯示，2017年中國移動互聯網月度活躍設備，從2017年1月的10.27億到9月的10.64億，同比增長率呈逐月遞減的趨勢。 移動互聯網人口紅利殆盡，用戶增長面臨巨大考驗。 內容所產生的流量，同時具備推廣，廣告，黏合和沈淀用戶等多重功能，於是短視頻龐大的流量，成為眾多互聯網巨頭、創業者及資本們必爭之地。
近兩年，BAT為首的互聯網巨頭，在短視頻的戰爭打得炮火連天。 騰訊去年領投快手D輪，復活了消失近10個月的微視。 最近馬化騰在接受媒體採訪時表示，注意到了短視頻，正在探索發展短視頻、直播等新型社交平台。
而阿里文娛則在去年3月時，宣布土豆全面轉型為短視頻平台，啟用全新的品牌形象和定位。 百度較早注意到短視頻風口的，早在2016年初，快手日活躍用戶剛過千萬的時候，就領投了快手的C輪融資。 而在短視頻熱火朝天的去年，百度上線了“好看視頻”APP，短視頻單日播放量達到10億次。
BAT之外的今日頭條，在去年形成短視頻矩陣，其旗下的西瓜、抖音、火山、內涵段子等短視頻產品，攏聚了大批用戶流量。 過年期間，抖音與快手的“撒錢大戰”，一度成為媒體們關注的焦點。 春節期間，快手發放短視頻拜年紅包，4天撒了超過6.6億人民幣。 抖音也不甘落後，在國內多個高流量APP上都投放了廣告，同時聯合12位明星向用戶發放紅包。 一時間，短視頻市場硝煙瀰漫。
然而，“短兵交接”下，市場開始顯示出一些紕漏和問題。 春節期間，360旗下的快視頻APP上，出現了大量未經授權盜取B站UP主稿件的內容，甚至連UP主的ID，頭像都照搬不誤。
事件一經曝光，迅速引起網友們的討伐，360和快視頻的公眾形象瞬間跌落谷底，想在短視頻領域分一杯羹的夢想也被擊碎。 快視頻事件，在某種程度上體現了當前短視頻行業的發展困境。 一方面，所有人都想在短視頻市場分食蛋糕；但另一方面，市場已經接近飽和，後入局者想要創新玩法和吸引流量十分困難。 那麼，在視頻行業，如何突破困局？
2. 長視頻再度崛起，長短並存成未來趨勢
經過兩年的生長，短視頻領域的熱度逐漸褪去，整個市場格局逐漸形成，整體開始回歸理性。 同時，整個行業，內容創業者，面臨的顯示發展的困局也不容忽視：
內容同質化嚴重： 隨著入局者越來越多，短視頻看起來像是一個巨大的流量金礦，引來了諸多資本的加碼。 據不完全統計，目前市場上的短視頻APP多達400款，堪比2016年視頻直播的“百團大戰”。 由於入局者多，用戶流量越來越難。 在這樣的情況下，搞笑、媚俗、獵奇成為短視頻平台的標配，優質的內容反而變得稀缺。
用戶留存率低： 絕大多數短視頻平台的玩法，一般的打法是高價邀請明星入駐、然後對用戶撒錢、吸引更多UGC生產內容，並通過營銷和燒錢不斷地傳播。 在短期金錢的刺激下，往往忽視了用戶沉澱和粘性問題。 最後往往是補貼停止，創作者們就如鳥獸散，根本談不上發展。
變現模式單一： 關於短視頻變現難的問題，是自短視頻火爆以來就一直存在的，同時也是一直沒有解決的。 新京報曾經針對952個優質短視頻團隊做過調查，發現47.9%的團隊至今還不能盈利，21.85%也僅僅做到了收支平衡。 在短視頻風口下，能盈利的公司只有三成。 長期燒錢，必定是無以延續。
就是在這種背景下，之前已經沉寂的長視頻重新回到人們的視線。 隨著消費的進一步升級和人們生活水平的提高，娛樂性消費在用戶生活中的比例將會越來越高，而視頻也勢必會成為文娛消費重點。 這時，長視頻與短視頻互補的優勢會越來越突出，並成為視頻行業的新風口。 而那些早早佈局長視頻的企業，也到了收割紅利的時候。
過去，長視頻因為耗費流量大，觀看場景受到極大的限制。 但是，隨著WIFI的普及、5G時代的到來以及流量漫游資費的取消，這個問題將被解決。
與短視頻不同，長視頻的製作需要花費更多的時間精力成本和金錢成本，在內容質量方面比短視頻更有保證。 同時，由於時長夠長，內容也更豐富，用戶在觀看長視頻時，往往是一種沉浸式的體驗。 這種模式的直接效果，就是延長用戶的在線時長，而獨家版權的內容也讓用戶對平台的忠誠度提高。
以百度旗下的愛奇藝為例，根據骨朵傳媒近日發布的報告，2017 年，愛奇藝獨家播出的網劇達到了160 部，占到全網所有網劇的一半以上，月均在線時長 高達4080億分鐘，成為僅次於微信的全網使用時長第二大APP，領先所有短視頻平台。
3. 長視頻賽道格局初顯，誰會是最後的贏家？
在今日頭條發布製片助理、劇本編審等影視劇相關職位的招聘消息發布之前，網上就有爆料稱其正在尋找IP改編為網綜和網大，頭條進軍長視頻領域的決心可見一斑。
然而，在國內，網絡視頻在誕生至今的10年間，經歷了百度成立愛奇藝並收購PPS，優酷土豆合併，樂視強勢進場又黯然離場，阿里入股優酷土豆等變革後，BAT在長視頻 平台三足鼎立的局面已經初步形成。
2018年2月的最後一天，對百度對於視頻平台佈局的收穫的日子。 這一天，愛奇藝提交招股說明書，赴美國納斯達克上市，擬融資15億美元。 百度多年來對愛奇藝持續堅持的投入，也終於迎來了回報。 作為百度全資子公司，從2012年開始，百度在以愛奇藝為主的內容成本上大筆投入。 從2012年的2.151億元，到了2016年的78.64億元，直線上漲。
百度對於視頻平台的意義，遠不止資金上的扶持。 愛奇藝的熱播劇之所以受歡迎，很大程度上是得益於百度AI的幫助。 通過大數據和雲計算，百度AI 對於未來一段時間內的票房預測準確率能達到77%，而這個預測能幫助視頻平台決定採購哪些內容，甚至判斷採購價格。 在原創電影製作方面，不管是腳本創作，題材，還是故事結構，人物關係，百度AI系統都起到了非常有益的輔助作用。
對於百度來說，重金佈局視頻領域，一方面，在移動互聯網時代，網絡視頻的加持可以進一步強化自己的入口地位；另一方面，可以更好地向視頻平台輸送技術、資源和流量，幫助相關 公司快速發展。
憑藉著對行業的洞察和前瞻性，百度在視頻領域上堅持投入押寶成功。 美國知名財經節目MarketFoolery近日專題探討了愛奇藝IPO的情況，他們認為，遠景非常令人期待，同時，對於百度來說，也到了收割紅利的時候。 上市後可以讓百度從內容成本壓力中抽身，從而將更多資金用來發展AI、加速AI商業化落地的推進。 從這個角度來看，百度的股價突破千億可以期待。
當百度在長視頻領域一路高歌時，優酷背後的阿里以及騰訊視頻的騰訊也開始重視長視頻的發展。 去年，阿里文學聯合優酷、阿里影業共同投入10億資源。 阿里大文娛CEO俞永福在談到優酷未來發展時甚至表示，只要阿里的電商經營沒有遇到大挑戰，對優酷的投入就沒有上限。 而騰訊對視頻也並未吝嗇，有報導顯示，騰訊在未來一年將在騰訊視頻版權上投入超過200億。
在國外，也有和BAT一樣嗅覺靈敏的企業。 去年3月，美國最大的短視頻內容方之一NowThis高調宣布進軍長視頻領域。 他們與喜劇工作室Jash合作製作的長達1小時的對話視頻，以及和數字工作室Astronauts Wanted合作推出Trumpocalypse系列動畫，YouTube的點擊量分別達到了56萬和70萬。
君子務知大者遠者，如果是長視頻是即將到來的風口，那麼市場領先者，一定是早已佈局長視頻的公司。 不管長視頻是否復現短視頻的激烈競爭，但對於優先發優勢的企業，已經搶在了賽道的前列。
#專欄作家#
南七道，微信公眾號：南七道，人人都是產品專欄作家。 南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯網明星創業公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關注互聯網和科技創業。
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