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從千播大戰，到諸侯割據刺刀見紅，再到寡頭PK，直播平台終於迎來了衝刺決賽。
繼去年底宣布進入全面盈利後，鬥魚最近又公佈其獲得騰訊新一輪獨家投資6.3億美元（約合40億人民幣），這顯然是儲備彈藥准備下一個大動作——上市。
另外一邊，虎牙已經透露要赴美IPO的消息，並且宣布B輪融資中，騰訊投了4.6億美元。 秀場直播方面，第一次沖擊上市折戟的映客再次放出了要上市的風。
從千播大戰，到諸侯割據刺刀見紅，再到寡頭PK，直播平台終於迎來了衝刺決賽。
被騰訊鼎力支持意味著什麼？
實際上，2016年開始鬥魚就開始獲得騰訊青睞，當年3月獲得騰訊、紅杉資本中國、南山資本1億美元B輪融資，8月拿到由鳳凰投資和騰訊領投的C輪15億 人民幣。 這次騰訊獨投，更加體現了騰訊對於鬥魚未來前景的看好。
眾所周知的是，自從3Q大戰之後，騰訊最大的變化就是開放，這種開放不僅體現在業務上，也體現在戰略投資層面。 馬化騰自稱要把半條命交給合作夥伴，於是乎騰訊在大多數領域的投資都只佔股，但給所投企業充分的自主權利。 這也就意味著被投企業能夠拿到騰訊富餘的文娛資源和社交流量。 從美團、滴滴、摩拜單車等案例來看，被騰訊鼎力支持，基本上也就奠定了其行業龍頭地位。
有數據顯示，2016年有31家直播平台融資36次，融資總額108億，但是2017年融資了24次，融資額51億，融資數量是2016年的2/3，融資額是2016年的1 /2。 此次鬥魚一家拿到騰訊的近40億人民幣，再次說明直播平台馬太效應加劇，資金流向頭部企業。
無論從資本還是政策上看，直播早就成為巨頭之間的博弈。 直播平台的人力、物力和財力，直接決定了它的抗風險能力。 騰訊擁有豐富的遊戲資源，《王者榮耀》、《英雄聯盟》等遊戲長期以來是遊戲直播平台的標配，與騰訊的深度綁定能夠讓鬥魚拿到更具壁壘的遊戲直播物料。
此外，騰訊在文娛行業的佈局在BAT體系裡也是擁有更大的話語權，在遊戲直播平台逐漸覆蓋綜藝、體育、二次元等內容的當下，鬥魚相當於拿到了通往泛娛樂內容消費平台 的通行證。
當然，鬥魚對於騰訊遊戲與直播的配合，以及產業鏈上下游的打通也會起到協同作用。 作為提升遊戲用戶黏性和內容生命力的遊戲直播業務，是騰訊不容有失的一個細分領域。
去年以來，騰訊系企業迎來上市潮，搜狗、眾安在線、閱文集團等紛紛上市，尤其閱文上市當天市值幾乎翻番。 這筆40億的投資於騰訊而言是其文娛板塊的又一步戰略棋，對鬥魚來說則是上市前的一劑定心丸，以及上市後的潛在想像力。
直播是內容產業鏈不可或缺的一環
每個行業的發展路徑都是類似的，野蠻生長——流量紅利——百團大戰——資源爭奪——優勝劣汰——韭菜成熟——市場監管——大局落定。 直播早就走過了炒作期和概念階段，而成為了文娛內容產業鏈條上不可或缺的一環。
近幾年移動互聯網迅猛發展，信息載體逐步由單一的文字、圖片和媒體文件，轉向網絡遊戲、直播、短視頻、流媒體和社交。 早前，直播已經成為標配被納入各大短視頻平台和社交平台，足以證明其媒介必要性。 不僅如此，隨著直播興起與發展，諸多提供CDN業務的企業奇蹟般活了下來，他們找到了全新的試驗場。
而具體到內容上下游來看，以鬥魚、虎牙，映客、花椒等為代表的平台至少對行業運轉效率起到了以下功效：
- 作為媒介的放大器。 一方面，相比較於圖文，移動直播更能體現參與性，全民直播門檻降低，社交動力被激活。 另外一方面，移動直播進一步釋放了以遊戲為主的泛娛樂版權內容價值。
- 作為造星的孵化器。 直播創造性地給這一代年輕人提供了新的活法，他們可以靠解說能力、歌唱實力等實現工作理想與生活理想的相對平衡發展。 比如說，鬥魚的陳一發、馮提莫等主播，已經成為多棲發展的明星。 從某種程度上來說，未來會有更多明星直接從直播平台出道。
- 作為平台的粘合器。 直播平台帶動了網紅產業的迅速發展，主播由鬆散個人向規範管理轉變，網紅經濟公司越來越多成為內容提供方。 以此同時，平台自己也扶持獨家主播，通過各類大型活動讓主播與粉絲之間的情感紐帶更為牢固。 比如斗魚嘉年華、魚樂盛典等豐富了直播平台的體驗維度。
所以我們看到，BAT、綜合視頻網站、第二梯隊的互聯網企業也都有佈局直播業務，佈局方式包括收購或控股直播平台，也包括自建直播平台，還包括在現有業務體系嵌入直播模塊 等方式。
巨頭佈局直播，可以將其作為自有生態閉環的一部分，聯動流量、數據、業務等各個方面，並在運營策略、技術實力等方面給予支持。 綜合視頻網站則在泛娛樂直播方面有所涉獵，並不斷拓展體育、旅遊等垂直類直播。
2018會成為直播與視頻的IPO大年？
不管是遊戲直播還是秀場直播，都已經演化成“直播+短視頻+”的業態。 短視頻主要戰局用戶的碎片時間，而直播相對更為沈浸，需要佔用用戶的整塊時間，二者並非替代關係，相反可以互相補充。
而今年有望成為直播與短視頻的收割元年，一方面是前述鬥魚、虎牙和映客的預備上市消息，另一面是短視頻平台快手也要上市。 港交所預計最快在今年下半年允許使用不同股權結構的公司上市，所以鬥魚和快手不約而同都計劃在港股上市。 此外，視頻平台愛奇藝向SEC提交招股說明書，B站也提交了上市申請。
去年，360的花椒直播添加了MV短視頻和多對多視頻社交功能，這表明花椒直播也加入了短視頻大軍，而它前面有抖音、Musical.ly等大山需要翻越。
站在直播分類角度，遊戲直播自然活得要比秀場直播更為滋潤，這一點我在此前文章《 秀場直播已死，遊戲直播衝擊上市？ 》裡已有分析，這裡不做贅述。 而站在用戶總時間爭奪的維度來看，綜合視頻網站、直播平台、短視頻平台顯然都互為競品。
懸在直播、視頻和短視頻平台頭上的還有不斷加碼的監管政策。 後直播時代，上一輪戰鬥的勝利者又將面臨更為激烈的內容爭奪和用戶爭奪，上市前各平台都需要卯足了勁繼續衝刺。 而即便上市了，也並不意味著戰役結束。
#專欄作家#
吳懟懟，微信公眾號：吳懟懟（esnql520），人人都是產品經理專欄作家。 資深媒體人，專注互聯網內容、品牌與公關領域個性解讀。
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