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廚房電器市場搶食者眾老闆電器市佔率將再提高

近幾日,廚電業經歷了劇烈的股市震盪,經過連續多年的高速增長,市場規模破千億後許多人懷疑其無法再保持高增長。 相對於金融市場上短暫的陰影,近來 主要的廚電企業卻動作頻頻,十分熱鬧。

即將開始的AWE展會,廚電業將是重頭戲,顯示出其在家電及消費電子領域炙手可熱的地位。 據報導,今年展會的整體展示面積將達到13萬平方米,廚衛電器較去年基礎上躥升100%規模,僅廚衛電器展區的面積將暴增至3萬平方米且一席難求,已經成為 國內規模最大同時也是專業度最高的高端廚電領域展示平台。 “未來廚房”的藍圖在AWE2018上將得到前所未有的盡情彰顯。

(2017年AWE回顧)

據了解,老闆電器、方太、華帝等主要廚電企業都將在展會期間發布多款的廚電產品,例如老闆電器將發布全新升級的大吸力油煙機、蒸箱,方太發布智能升降吸油煙機 等。 製造業靠產品說話,新產品既顯示企業競爭力,也可看出行業的生命力。 春節過後,老闆電器等廚電企業就迫不及待地紛紛發布一大批新品,給今年的市場開了一個好頭。

去年468個新品牌搶食廚電利潤

實際上,廚電市場已經做了近十年的家電業“利潤高地”,在未來十年裡,也完全可以預期到,它仍將是“利潤高地”。 以老闆電器為例,作為廚電業領軍企業,其已連續8年保持40%的利潤增長,去年利潤增長率也超20%。 廚電業平均毛利率要高於其他家電行業,而老闆電器的毛利率又普遍高於同行,長期在55%以上。 隨著消費升級趨勢持續,高端廚電提價空間增加,老闆電器成長性在未來將更明顯。

近年來,每年都有新的品牌進入廚電市場搶食。 中怡康零售監測數據顯示,2017年,吸油煙機、燃氣灶、熱水器、電烤箱、淨水設備等5個廚電品類中,新進入的品牌數量合計為468個,但也有347個品牌被 淘汰出局。 整體上看,廚電市場各品類新進品牌數量均要大於退出品牌數,參與市場競爭的品牌總數在不斷增加,行業市場活力不斷增強,市場競爭進一步加劇,老闆電器等頭部品牌仍牢牢 穩居市場前位。

一個市場的前景如何,每家相關企業都會有自己的判斷,廚電市場競爭達到如此激烈的程度,說明其發展潛力巨大,被大多數企業所看好。 實際上,這也不難理解。 廚電市場未來十幾年增長前景可期,是因為其必將同時得益於市場空間擴大和消費升級加速,市場的“量”和“質”將在未來同步提升。

長江證券研究所近期報告表示, 2016年抽油煙機銷量僅為2223.36萬台,而同期冰箱及洗衣機內銷量分別為4730.50及4114.90萬台,考慮到煙灶與冰洗均為一戶一台的產品 ,可以看出傳統煙灶市場的銷量仍有接近翻倍空間,而疊加均價提升趨勢,傳統煙灶市場或仍有翻倍以上增長空間。

另一方面,廚電新興品類將帶來行業擴容,以洗碗機為例,據歐睿數據統計,2016年我國洗碗機百戶擁有量不及0.3台,而美國保有率達到63.10%。 其他嵌入式產品的保有率也遠低於發達國家。 因此增長潛力巨大。

另外,隨著消費升級趨勢加速,青睞嵌入式的80後、90後成家立業,財富進一步增長, 可以預期未來廚電市場將迎來持續的高速增長。

市場集中度提升助推行業持續增長

廚電業每年存在的品牌數量要遠遠超出其他家電品牌,但卻並沒沒有引發價格戰,這主要是由於廚電企業堅持高端發展戰略,搶占高端消費人群。 在此趨勢下,廚電業的市場集中度實際上仍然較低。 目前行業龍頭例如老闆電器的市場佔有率在20%左右,隨著高端化趨勢持續,龍頭企業市場份額將進一步提升,中低端品牌生存空間繼續被擠壓,下一步市場集中度將向白電 龍頭企業30%左右的佔有率看齊。

據了解,老闆電器在2017年煙、灶、消市場份額均位居行業第一,其中吸油煙機銷量已連續3年位居全球第一。 老闆電器在高端品牌上有39年的沉澱,其品牌認知深植消費者心中。 同時,老闆電器只專注於廚房電器,研發能力強勁,這將為其進一步搶占市場份額注入持久的競爭力。

市場集中度提升,未來10年中國廚電業將步入真正的廚電龍頭時代,這將進一步助力整個行業的穩定,產品和服務整體水平的提高,以及行業的持續增長。



老闆
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