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產品形態、產品功能、技術手段和UI設計，4種手段，教你把你得產品做得更簡單。
一個產品慢慢發展大了後肯定都會由簡單變得複雜，這似乎是一個不可逆的過程。
可憐的是產品經理眼看著自己的產品越來越龐大，迭代的功能越來越多，但還總要絞盡腦汁的想把產品做的簡單點。
一來害怕產品太複雜了用戶玩不懂，不僅引起用戶的反感，增加的功能得不到很好的利用也是一種浪費；第二是害怕造成用戶流失，因為新功能丟掉已有用戶是誰 都不願看到的；第三是很多時候產品經理對於新增的功能本身就是抱著嘗試的心態，也不想鬧出太大的動靜。
從設計趨勢上講，現在的互聯網產品也更講究簡約化。
一、產品形態
我們可以把一種產品形態用於多個功能。
借鑒微信的做法，微信除了聊天、朋友圈、移動支付外，還有其它一些附加功能。 雖然不是多麼重要，但用戶在日常使用中偶爾也會用到，如微信運動和文件傳輸助手。
對於運動這個功能，有的產品可能會單獨開一個運動模塊，設個單獨的入口讓用戶查看自己的運動步數和歷史記錄。 但是微信運動的入口就夾在聊天列表中，用戶要是想看步數信息需要自己找。
文件傳輸助手，用於電腦和手機間的信息傳輸。 微信文件傳輸助手的界面跟聊天一樣，操作方式也跟聊天相同，只是把信息的接受對象改了，由好友改成了電腦。 在確保一個設備類型同時只能在線一個賬號的前提下，也不需要選擇連接的設備，哪個設備在線就意味著往哪個設備上傳輸。
微信的文件傳輸助手界面
在微信中類似的做法還有很多，例如微信廣告助手，公眾平台安全助手，微信團隊等都採用了同一種產品形態。
二、產品功能
除了產品形態外，我們也可以在產品功能上下功夫。
主要有三種做法：
第一種是 把選擇權交給用戶 ，這是很多內容型產品都會使用的方式，例如ZAKER。 用戶可以選擇訂閱自己喜歡的頻道，這樣的話你看到的就只是你訂閱的內容。 即便產品中的內容再多，但是只要你不去訂閱，就一直接觸不到，保持一個相對簡潔性。
ZAKER中用戶可選擇訂閱的頻道
微信用戶可定制發現頁中的功能
第二種是 從視覺上只顯示用戶最常用的功能 。 把一些不常用的功能聚合起來，隱藏在一個入口中。 用戶需要使用的時候，可以點擊查看。 如果平時不用，入口也不明顯，這樣的話也避免用戶受到干擾。
第三種是 減少頁面數量 ，頁面少了可以縮短用戶的操作步驟，更快的到達自己的目標頁面，用戶在使用過程中也會感覺易用。
當時我們做了一款產品，個人中心有個“已購”模塊，用戶可以查看購買過的內容專輯。 一種做法是單獨設計一個頁面專門展示購買的內容，但這樣相當於又增加了一個頁面。 簡潔的方案是把用戶引導到專輯的詳情頁，詳情頁是已有頁面，而且展示了專輯內的所有節目，我們再用圖標標識出哪些節目是用戶購買的，這樣能達到目的，還不用增加 頁面。
有些產品中會有多個商品類型，不同的商品類型的信息會有一點不同。 這樣的情況下，可以盡量使用一種頁面模板，如果使用兩個頁面就有些多餘了。
三、技術手段
最後要說的就是技術手段了，最常見的要屬智能推薦。
有人說快手這個產品很簡單，就三個主頁面，但是卻忽略了其背後強大的推薦算法。 發現頁面中顯示的並不是快手上的所有內容，你看到的也只是平台給你推薦的。
快手的產品界面
如果說產品功能上的改變是把選擇權交給用戶，那麼依靠技術手段就是平台幫用戶做出選擇。 當然前提是有用戶數據，幫用戶做選擇也要有可靠的依據。
當平台上內容規模達到一個程度，都會面臨優化內容展示的問題。 不管是對於誰，如果你展示的他不喜歡的內容，多少都會有些反感，而且也完全沒必要。
我們還可以利用技術幫用戶自動解決一些問題，例如某些交易平台會幫用戶自動換算金錢匯率。 這樣的話既不需要平台去做那麼多功能，用戶也省去了很多操作步驟，一舉兩得。
四、UI設計
有的人可能會說不能忽視視覺設計的作用，我們可以把產品界面設計的很簡約。
這種做法是最容易做到的，感知的也很明顯，但如果僅僅是表現層的優化，用戶並不能真正享受到產品簡單所帶來的益處。
#專欄作家#
雲瑞，微信公眾號：馬虎眼，人人都是產品經理專欄作家。 原片刻產品經理，6年產品人，走在內容社交產品路上，死磕產品設計，喜歡玩各種APP，玩桌球，打羽毛球，歡迎與大家交流。
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