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每年春節，都是各品牌爭相營銷之際。 今年，營銷戰火更是蔓延至了賀歲檔電影中，僅六天累計票房已達56.76億元，相較去年同期的33.75億元增長近七成，火爆程度不言而喻。 而影響電影票房的因素除了口碑外，宣發陣地也成為了拉動票房的關鍵，而國民短視頻APP——快手，作為影響粉絲的宣發陣地，加入各賀歲電影專區同時，還玩起了過年 發紅包的新手法。
2017年短視頻社交可謂是迎來了一個大的市場風口，不僅獲得了資本的青睞，更是讓不少電影、電視劇、綜藝等看到了新的宣發陣地。 在新一輪的賀歲片票房爭奪戰中，《捉妖記2》和《唐人街探案2》都不約而同的選擇了國民短視頻快手APP，作為聚集粉絲和人氣的陣地，同時快手針對春節期間的 娛樂互動，發起了拍視頻發紅包的活動，配合電影人物的魔法表情，將營銷宣傳也推向了高潮，全民拍視頻、全民玩快手也成為了新潮流。
快手成娛樂宣發陣地 匯聚粉絲最佳渠道
《捉妖記2》劇組和“胡巴”個人IP雙雙入駐快手，並與快手聯合推出“胡巴AR”魔法表情。 用戶在任意場景使用該表情，胡巴都會跳上一段可愛版的C哩C哩舞，催生“胡巴熱”效應。 同時，快手APP上更是刮起了全民扭腰舞的熱潮，結合《唐人街探案2》電影主題曲《Happy扭腰》在快手上開設#全球扭腰舞#專區PK，參與人數已超過1655 萬。
除此之外，《唐探2》劇組也強勢入駐快手，在賬號主頁發布路演和拍攝的爆笑花絮，吸引了眾多網友關注。 電影主演肖央作為一名快手用戶，更是在快手上發布多條電影剪輯花絮，和小伙伴們進行深入互動，不斷提升電影熱度。 據了解《唐探2》在大年初一正式上線前就已將快手作為前期預熱的重要陣地，在平台上已經匯聚了大量的粉絲，上映後隨著口碑和熱度的不斷上升，成為賀歲 檔的實力黑馬。
可見，在營銷渠道上，具有聲音、特效、畫面等特徵的短視頻平台成了越來越多電影的宣發陣地，業內人士分析：“短視頻不僅可以將電影精彩畫面重現，放大電影的 傳播點，還可以增強電影粉絲之間的互動性，深入到電影當中，聲畫同步的形式更加生動與電影傳播高度契合，同時，快手具備得天獨厚的流量優勢，與用戶真實互動，也讓傳統的 ‘廣告’變得不那麼讓人反感。”
快手不斷創新使用場景 反哺用戶
快手今年春節與賀歲片合作，將扭腰舞、胡巴AR魔法表情等電影元素嵌入視頻拍攝場景中，極大了豐富了拍攝內容和形式，不僅如此，快手今年春年還將發紅包玩出 了營銷新花樣。 前期線下，冠名多列動車，返鄉回家的人可以看到快手短視頻APP的廣告標語——“春節祝福有新招，拍個快手發紅包”，吸引了不少人的關注， 紛紛掃碼下載，拍攝拜年紅包的視頻。
通過前期的線下營銷，借助春運期間大量的人流，為拍視頻發紅包活動做了一輪的推廣，另外，春節發紅包在前幾年的市場普及中，成為大多中國人新年的最大娛樂項目 ，快手對發紅包場景的創新也是結合平台特性，用短視頻+發紅包的方式，拉近與親人的距離。
不同於大多數平台拜年紅包領取的複雜流程，快手紅包玩法很簡單：用戶只要進入快手拜年紅包頻道，錄製拜年的短視頻，即可獲得紅包的發放機會。 這些紅包既可以選擇發放給站內指定好友，也可以將紅包轉發至微信、QQ等平台，紅包金額隨機贈送，從0.66元到8888元不等，這些紅包將統統由快手買單。
春節本就是中華民族的古老節日，追求團圓和歡聚。 快手的短視頻拜年紅包，兼具兩重因素，既有“情”，又有“益”。 既能讓那些無法回家的人們用視頻最大程度地和家人通過互聯網來“見麵團聚”;還可以通過紅包，將自己的拜年心意傳達給家人，隨機的金額，也讓每一個點擊視頻右上角 的那個紅包的時候充滿了驚喜。
業內人士分析稱：“隨著快手的不斷發展，商業價值和社會價值將進一步突顯，越來越多的營銷手段的加入，其實也增加了視頻場景的趣味性和參與性，為平台用戶帶來 了更好的拍攝體驗，同時，在春節期間，發布搶紅包的營銷活動，更是拉動了賀歲片營銷的熱度和話題性，兩者相輔相成，形成了春節營銷良性生態圈。”
你的眼界不是受限於你的文化，而是取決於你的心。 你或許只是一個吃貨，你得有吃遍世界的決心；你或許是一個文藝詩人，你得有聆聽世界的決心；你或許只是一個普普通通的平民，但你也得有周游完世界然後在 晚年回憶它的決心。 世界這麼大，總有你不得不收拾行囊準備出發的理由，總會有讓你看看它的決心。
在消費社會，一些商家將“看點就是賣點，注意力就是吸引力”演繹得淋漓盡致。 “脫光免單”表面上是商家讓利消費者，但本質上依然沒有走出“博眼球”符號營銷的俗套。 只要能夠吸引消費者的眼球，一些商家無所不用其極，將道德規範、社會底線視為形同虛設的“稻草人”，一次又一次地逾越邊界。
爆竹聲聲辭舊歲，喜氣洋洋迎新年。
品味濃濃年味的最好方法就是延續著自己家鄉的習俗，而在中國，春節裡每一天都有不同的習俗活動。
不論是清掃屋塵，貼窗花、掛年畫、寫春聯、逛廟會，還是秀美食，這裡就來曬曬我們編輯家鄉的各式年俗。
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