設計中的幽默性！潤物細無聲

文/曉鍾李巍劉紹庭

節奏的現代生活帶給人們太多的精神壓力，輕鬆舒暢的生活氛圍成為眾望所歸。幽默廣告極大地貼合了人們的心理需求，在潛移默化中，達到”潤物細無聲”的滲透效應。

幽默設計的表現

幽默廣告是一種以喜劇性的表現形式來宣傳產品的廣告。它創造的新奇令人驚異，突破了人們原有的心理定勢，使人產生一種”思維的輕快節奏”感。詼諧、有趣而美妙的信息傳遞在人的大腦中形成一個爆發點，引發出人們由衷的笑聲。

幽默引發的笑是一種內心愿意接納的表示。當觀眾被幽默廣告注入的誇張、浪漫和幻想的情境所逗樂的時候，心理就處於一種積極的興奮狀態，這種感官機能的適度興奮，尤其是人們捧腹大笑的時候，就在心理上消除了對廣告的防線，此時最容易受到廣告的影響而”樂而受之”。觀眾就這樣在一種輕鬆愉快的心境下完成對廣告商品的認知、記憶、選擇和決策的思維過程，使人們在笑聲中愉快地接受廣告對商品的介紹和宣傳。

幽默廣告設計的特性

幽默廣告具有無窮的魅力，它巧妙地再現戲劇性的特徵，抓住生活現象或影視片中局部性的東西，通過表現某些可笑的狀態，造成一種充滿情趣、引人發笑而耐人尋味的幽默意境。它可以起到”言在耳目之內，情寄八荒之表”的作用。幽默能更為有效地傳播信息，能使讀者不需要邏輯分析而很快地便明了一個問題。在幽默廣告中，這問題便是有關商品或企業的廣告信息。”

詼諧性

主要採用逆向思維，和我們的認知反著來，這類廣告更容易引起消費者的興趣，它能緩和人們對廣告的抗拒心理，使消費者在不知不覺中，極為輕鬆地接納廣告的主題。

誇張性

誇張的手法，是突出事物特性的最好手段。它是設計者有意識地將事物的某些特點、個性加以超出實際的藝術處理，鮮明地強調或揭示對象的實質，給人以異乎尋常的感受，大大增強了現代包裝與廣告的視覺感染力。運用誇張的手法，關鍵在於把握住誇張的”度”，要誇張得合乎情理，超越這個”度”，則給人一種虛假、不真實的感受。例如：對形象加以外在的誇張從而產生幽默感。

擬人性

擬人化的手法是表達人情味的最佳途徑，無論是草、樹木、動物等，還是沒有生命的山石、工業元件，設計者都能從圖形上賦予它們以人的特徵、精神和想法，使它們帶上人性化的特徵。試想一想，連頑石都被某一種情緒所圍繞能通靈人性，那消費者也更易被圖形所表述出的情感所打動，產生購買慾望，促進購買行為，其視覺形態超出常規，也必然帶來新的趣味性。

含義同構

含義同構是一種通過聯想來傳達某種意念或信息的幽默同構的表現手段，含義同構側重於事物本質的表現，它能引起人們心理上的反響從而深刻地表現主題的涵義。在設計圖形的過程中，在把握事物內涵的基礎上，以意生形。在構思中，要善於根據表達的意思，充分發揮聯想機制，在最大範圍內檢索到與本質相關的或相似的形象，並在此基礎上加以分析、篩選、潤色，以有說服力的系列形象來完成信息的快速傳遞。

形似

形似是利用事物與事物形式上的相似來進行幽默同構的一種表現手段，它可將客觀現實中不可能出現的現象變得合乎邏輯，使人在心理上將兩種不同的含義聯繫在一起，賦予形象以新的內涵。我們可以通過聯想來巧妙地組織圖形，並使觀者在有限的平面視覺傳達中，形成無限的思考空間。

質的同構

質的同構就是利用物質相似因素進行雙重同構，創造出它與另一物象的同構，即通過現象看本質，是一種現象到本質的升華。質的同構能使人在心理上對事物的本質屬性產生不同程度的反應。深層次的同構富有濃烈的藝術感染力，並且帶來強烈的視覺衝擊力。其創造精華在於「巧妙」二字。「巧妙」意味著新奇、獨到和恰如其分。如果在創作中總是留於表面上一般形式的同構, 則很難打動觀者，只有將表面的同構化為深層次的挖掘，才能獲得新奇獨到的幽默作品。

幽默廣告具有生動的直觀形象，通過視覺形象來傳達作者意圖，說明商品的特徵，能夠補充語言文字的不足，起到一般語言文字不能起的或難以起到的作用。在設計中如何控制幽默效果應該遵循一下幾個規則：

要針對合適的產品

相對來說，感性需求產品如餐飲、旅遊、運動、娛樂產品可用幽默廣告促銷，而高理性產品則不適宜用幽默廣告。如果幽默廣告與產品特性結合不當則會弄巧成拙，使受眾產生厭惡感和不信任感。

要緊扣訴求點

幽默廣告不是為了有趣而有趣，故事的情節一定要與訴求點緊密相扣。

產品名稱要突出

我們要知道，幽默廣告不是給大夥講笑話，是為銷售的目的服務的。因此要儘可能讓受住記住你的品牌。因此在幽默廣告創作過程中，千萬記住讓產品的名稱儘可能多出現，給消費者深刻印象，不然就會導致消費者對廣告中所宣傳的產品品牌及產品功效記憶模糊，遠遠達不到廣告傳播的效果，結果竹籃打水一場空，白白地給觀眾講了一個笑話。