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集卡分紅包，實質上已是能致癮的卡牌遊戲。
你可能已是一場“謀殺案”的“受害者”，卻不自知。
當小張（化名）逐漸意識到這件事時，兩天之內他已在支付寶、蘇寧易購、今日頭條、銀聯等平台上為幾塊錢的紅包花費了大量時間。 而他告訴氫媒工場，之所以熱衷於此，原因只有三個字： 殺時間。
搶一個紅包何須花這麼長時間？ “謀殺”的字眼未免標題黨了吧？ 看到這你一定有這樣的質疑。
但這並非聳人聽聞。
小張告訴記者，這兩天他的每日奔走於各平台集卡、養雞、做各种红包任務，同時，為了搶卡搶紅包，他還加了數個不同平台的微信、QQ紅包分享 群，甚至頻繁搜索各類攻略，遊蕩於知乎、豆瓣、貼吧有關紅包的討論區。
然而，氫媒工場通過其QQ的照片牆發現，這位24歲的男生，原本的興趣愛好是飛機。
“殺時間嘛”，當問及為什麼熱衷於到各個平台上集卡、搶紅包時，他說。 “但沒想到竟這麼耗時間，今日頭條就差一個‘發’字湊不到，支付寶也差一個敬業福。”小張抱怨到。
他告訴我們，除了經常盯著各個群留意別人發出的福卡、生肖卡，他還在各個群內交換了多次卡片，但仍未湊齊。
“它們故意的吧，坑啊。”
1、 集卡成功率堪比彩票
小張口中的“它們”，包括支付寶、今日頭條、蘇寧易購、微博、淘寶、QQ、微信、小米甚至銀聯等互聯網平台。 近來這些平台陸續推出各類春節紅包玩法，金額都在億級水平，形式包括但不限於：抽卡、集卡、養寵物、集步數、答題、簽到、看直播、拍視頻、傳遞口令卡 、共享路由器等。
集卡是最為人熟知，卻也是最“殺時間”的，支付寶、微博、今日頭條是此類玩法的代表。 支付寶的集五福自不必多說，微博今年主推集財神卡，而今日頭條今年推出的也是類似的集“12生肖”+“發財”卡。
支付寶、微博、今日頭條三者中，屬頭條最“坑”。
今日頭條集卡的規則簡單來說就是：集齊14張卡片的玩家可平分2億現金。
這看似誘人，實則“坑人”。 遊戲規定，用戶每日僅能抽3張卡，若要增加抽卡次數，則需要完成關注好友、邀請新用戶下載、分享重複卡片等各類任務。 然而即使增加了抽卡次數，抽到的卡依舊很可能重複。 重複了怎麼辦？ 換。
筆者體驗了一把，為集卡專門加了數個今日頭條生肖卡互換的QQ群。 然而，即使在一個瘋狂刷屏的百人大群中，能搶到或換成功需要的生肖卡實屬不易。
更甚者，筆者在各類換卡群中發現，幾乎令所有玩家都抱怨的是，這14張卡中“發”字卡極為稀少。
稀少到什麼程度？ 眾所周知的支付寶福卡今年已湊齊4447萬套，這意味著敬業福至少發了4千萬張。 然而，今日頭條的生肖卡目前只有49人集齊（上述數據均截至2月9日14:00）。 對！ 只有49人！ 要知道這兩個遊戲同時開啟，但粗略一算福卡湊齊的人數約是生肖卡的100萬倍。
同樣是集卡，同樣是分數億現金紅包。 今日頭條的要比支付寶的“坑”百萬倍？
各種數據均顯示，2018年今日頭條日活用戶至少上億，即使日活用戶中僅5000萬人參與集卡，集齊的人也僅為約0.0001%。 這個數據堪比彩票中獎率。
然而，人腦對於概率是極為不敏感的，再加上2億獎金的誘惑，用戶還是蜂擁而至地集卡。
微信指數顯示，生肖卡的指數近來驟增，日環比增長233.23%。
氫媒工場也發現，QQ上諸如“福卡互換群”、“集卡群”等各類集卡換卡群不計其數，其中有大量百人、千人大群。
集卡所“殺掉的時間”可想而知。
所以，此類集卡分紅包的玩法，本質上已是卡牌遊戲，而卡牌遊戲（或者說抽卡玩法）恰是目前手游中讓人上癮的常用商業手段之一。
2、 用戶成癮，時間“被謀殺”
事實上，為了讓玩家理性遊戲，防止沉迷，去年12月，文化部頒布的《文化部關於規範網絡遊戲運營加強事中事後監管工作的通知》提到，“網絡遊戲運營企業應當及時在該遊戲 的官方網站或者隨機抽取頁面公示可能抽取或者合成的所有虛擬道具和增值服務的名稱、性能、內容、數量及抽取或者合成概率。”4月末起，一大波遊戲包括《陰陽師》、《穿越火線 》、《火影忍者》、《英雄聯盟》等紛紛公佈了抽卡概率。
現在看來，集卡分紅包已與這類讓人上癮的遊戲無異。 難道它還應該“逍遙法外”，繼續“謀殺”用戶時間嗎？
有人或反駁：技術無罪，技術像菜刀無善惡之分，關鍵在於使用者。 然而這種說法的漏洞是：菜刀並沒有在設計時故意加入“致癮機制”讓人放不下。
所謂“致癮機制”，以《上癮：讓用戶養成使用習慣的四大產品邏輯》一書中總結的模型就是“觸發——行動——隨機獎勵——投入”。
套入集卡紅包中則是：數億元獎金（觸發）——用戶下載APP集卡（行動）——抽到或換到卡片（隨機獎勵）——抽卡、換卡、輾轉各種群 內群內搶紅包搶卡因而消耗時間、精力（投入）——更接近數億元獎金（觸發）。 如此循環。
“致癮機制”是目前幾乎所有致癮性手游都有意無意運用到的套路，此套路一出，人們上癮的可能性就更大。
類似的“致癮機制”不僅在集卡分紅包的玩法中存在，在養寵物、直播答題、拍視頻等紅包玩法中也有不同程度地體現。 如支付寶養雞遊戲中5小時才能餵一次小雞的設定。
宏觀而言，今年紅包玩法，與以往AT兩家對決不同，存在著兩大特點：
- 平台多：包括支付寶、今日頭條、蘇寧易購、微博、淘寶、QQ、微信、小米甚至銀聯；
- 形式多：包括抽卡、集卡、養寵物、集步數、答題、簽到、看直播、拍視頻、傳遞口令卡、共享路由器。
當這兩大現象產生“乘積效應”，所殺掉的用戶時間必然難以想像。
用戶搶紅包“殺時間”的背後，極有可能其時間是“被殺”，而且若平台在紅包產品中主動加入“致癮機制”，那就是“謀殺”。
這起“謀殺”動機是什麼？
- 一是平台方希望盡可能地佔有用戶時長，是日活月活等數據，最終落腳到廣告收益。
- 二是平台推廣APP或支付平台，如蘇寧易購的紅包提現需要下載其APP並綁卡，類似的，銀聯推的是雲閃付，今日頭條聯合的是合眾支付。
極光大數據公佈的《2017年移動互聯網行業盤點app榜單》顯示：2017年12月，中國移動網民每天花在各類app上的總時長是4.2小時，其中社交網絡、網絡視頻、新聞資訊位 居前三，手機遊戲僅第五。
當社交、視頻、資訊，當這三個佔用用戶時長最多的領域裡的巨頭或獨角獸，同時開啟紅包大戰，霸占用戶時長時，其後果絕對遠超沉迷手機遊戲。 然而《王者榮耀》被狠批被要求整改，“百包大戰”卻沒得到應有的重視。
3、 寫在最後
當你興致勃勃地點開一個又一個不同平台的紅包時，你一定沒意識到，你已成為一場蓄謀已久的“謀殺案”的“受害者”。 而間接的受害者可能是你的家人，正如2015年新華網批搶紅包正毀掉春節時所言：遊子千里歸家，依舊沒有跳出方寸屏幕，抱著手機搶得不亦樂乎，把滿懷 期待的父母晾在一邊。
要知道，2015年還是只有支付寶、微信兩大玩家在“紅包大戰”。 2018年則可謂“百包大戰”，情況嚴重程度不可同日而語。
更何況這一次，紅包已不再是被動地等你點開傳遞的祝福工具，而是利用了你人性的弱點，讓你主動耗時投入的卡牌遊戲。
從某種程度上來說，如今的互聯網紅包，與《王者榮耀》、《陰陽師》為代表的致癮性手游，已無本質差別。
從前“伴奏曲”似的互聯網紅包，正變為越來越多人的“主題歌”，數十億人民幣將“謀殺”人們的春節。
作者： Leo劉尊
來源：微信公眾號： 氫媒工場（ID：savemedia）
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題圖來自unsplash，基於CC0協議