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文/德力格爾
色彩對比與色彩調和二者的關係十分微妙，它們既對立又統一，在廣告設計中二者佔據了十分重要的位置。色彩對比是將兩個以上的顏色放在一起，從視覺上感覺到差別及其相互間的關係；色彩調和是從音樂理論中引進的概念，是指各種色彩取得和諧。
所以說二者的關係是對立的，但在廣告設計中採用二者的目的都是為了達到更好的宣傳效果，因此二者又是統一的。色彩在人們生活中隨處可見，它往往是美麗的代名詞，通過絢麗的顏色，給予不同的視覺感受，向人們展示獨具風格的美。以下來闡述在廣告設計中，如何合理運用對比調和，使廣告產生和諧而又強烈的視覺衝擊效果。
色彩對比
色彩對比是廣告設計中，色彩美感表現的基礎，在廣告設計中，往往通過色彩美感來表現相應的主題，而色彩美感則是由不同的色彩構成法則、不同的條理建構出來的。廣告設計很重視對比，比如動與靜的對比，快與慢的對比，行為方式的對比等等，它們都是廣告設計中的重要手段，色彩對比也不例外，將色彩按照不同的規則進行建構，可以使廣告畫面發生變化，從而顯示出多彩的形式，讓畫面不再單一，獲得豐富多彩的效果。
色彩對比還能起到亦幻亦真的效果，人的視覺具有暫留性，通過同時對比和連續對比，可以將人們在不同時間內感受到的視覺殘留進行對比。通常我們剛看完一種顏色，再去看另一種顏色，往往還會出現前一種顏色殘留在我們腦海中的印象。廣告設計中正是基於這樣的原理，所以將色彩對比引入其中，以增添廣告的效果。色彩對比在廣告中的應用包括明度對比、純度對比、色相對比、面積、位置、肌理、冷暖等對比關係。推薦閱讀：色彩的獨特表現力！是設計師的真愛
明度對比
何為明度，色彩的亮度或明度，是其深淺的對比。即便是相同的一種顏色，它的深淺明暗也會有所不同，這種顏色的明度對比被廣泛應用在區分色彩、空間層次上。明度對比掌握較好可以直接體現在作品的氣質上，同時也可以讓畫面產生與眾不同視覺效果。運用在廣告設計中，明度對比就體現為，有明度對比的作品層次清晰，條理清楚，輪廓明了，而沒有明度對比的作品就很難分清楚畫面的層次感，條理也比較紊亂。
色彩的明度對比能否在廣告設計中把握好是很重要的。不同的色彩明度對比可以產生不同的效果，這些都取決於廣告設計者需要表達的主題，然後將明暗對比運用到畫面內容上就可以表達出自己想要的效果。
純度對比
純度對比又稱之為才度對比，是色彩因為純度不透光而產生的對比，廣告設計中色彩的純度可以決定畫面總體色調華麗、古樸、含蓄高雅等感情變化。純度對比強烈和柔弱也會產生不同的效果，如果對比強烈，那麼就可以體現出畫面豐富多彩、生動活潑的視覺效果；與之相反，若是對比微弱，畫面就會顯示出沉悶、單調的視覺效果。運用過程中也必須注意一個度，否則會取得適得其反的效果，比如畫面顏色對比過於強烈則會產生雜亂、炫目的效果。廣告作品必須採用準確合適的純度對比，否則是無法達到所需要的效果的。
色相對比
色相對比是指兩種顏色放在一起，通過其色相的差異而形成的對比，色相對比包括有彩和無彩兩者之間的對比，同類色相對比，產生的是和諧、微弱的效果，鄰近色合理布局對比可以體現出畫面的和諧統一。強烈的顏色對比則會使人產生生硬、刺激的視覺效果。
除了明度、純度和色相的對比，還存在著面積、位置、肌理、冷暖等對比關係，在廣告設計中，合理運用這些對比可以很好的表達自己的主題。但是廣告作品中很少會單獨採用某種單一的色彩對比，往往需要結合以上幾種對比方法，共同表現畫面的主題。
色彩調和
色彩調和是把兩個或兩個以上的色彩組合，為了達成一項共同的表現目的，互相間產生一種秩序、統一與和諧的現象，廣告中運用色彩調和可以產生一種和諧統一的視覺效果。廣告設計中的色彩調和一般是採用互補色，它們可以平衡人們的視覺，讓人產生和諧的美感。
同樣如果在廣告中將互補色、對比色放在一起時，往往需要經過色彩調和，從而去除那種強烈的刺激和突兀的感覺。這種調和主要運用色階等差漸變的方法使廣告畫面顯得更加和諧、井然有序。色彩調和的方法有：加強法、面積調整法、介入法、支配法等等。
廣告中色彩過於單調時，一般採用色彩加強法來調整畫面色彩，從而使畫面變得生動形象。具體來說就是通過加強明度、色相和純度的放到來進行調和，這樣通過增加或者減少它們之間的差異，達到使畫面更加豐富多彩的效果。
色彩面積調整法在廣告設計中的運用。這就比較簡單，只要是通過增加或者減少畫面中一些過於強烈的色彩的面積，從而使廣告畫面產生一個主色調的和諧畫面，這樣的調整可以起到明確主題的作用。
色彩介入法在廣告設計中的運用。這主要體現在，作品中出現較為強烈、刺激的顏色時，在中間加入黑、白、灰等無彩色，用以起到顏色的過渡作用。
