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與用戶的第一次見面:賬戶體系

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如果你正在考慮賬戶搭建,不管再難,根據公司當前業務的發展方向建立起來完全的賬戶體系。

當我們需要一個安全的賬戶體系

登陸註冊存在於每個產品中,賬戶的存在是用戶進行訪問、使用、滿足用戶需求的入口。 那一個安全的賬戶體系在現在的產品設計中有那些不同的展現方式?

最近我的工作中,在搭建賬戶體系的過程中,我發現一個安全的賬戶體係是需要業務、公司資源、產品階段的交集後的產物。

常見的賬戶設計方式

登陸與註冊,由兩個不同的流程組成,但其核心的是賬戶的設計方式,不同的賬戶設計方式導致在註冊和登陸的不同。 雖然設計方式不同,但其不同的方式組成的單元是相同的。

那麼構建一個賬戶的常用單元,或者我們需要考慮的單元由那些? 這裡我以腦圖的方式遍歷出來:

【賬戶基本單位】

賬戶的組成在產品搭建的時候就會是整個產品的框架,毫不誇張的說賬戶體系的擴展性將是一個好的產品關鍵。 除了基本的賬戶、密碼、手機號,一個好的賬戶設計會需要結合算法、產品中的功能模塊、產品服務綜合來表達用戶的所有信息。 但是我們往往在工作中,很難面面俱到考慮。 因為業務的側重點不同,以後的功能擴展情況也無法預知。

那既然這樣,如何把一個好的賬戶體系搭建好?

從最簡單的賬戶基本要素出發

手機號賬戶

只有手機號的賬戶存在弱點和優點是什麼?

優點:

  1. 註冊流程短
  2. 產品設計落地快
  3. 驗證安全
  4. 賬戶真實

缺點:

  1. 更換手機號後賬戶可能丟失
  2. 賬戶安全低
  3. 產品關聯性弱
  4. 流量接入弱
  5. 社交關係建立弱

建議落地場景:

  1. 產品0-1初期
  2. 用戶基數少
  3. 產品內容搭建期
  4. 產品業務對於賬戶要求低(例如:金融行業賬戶的要求就會比較高)

手機號+密碼

手機號加密碼是一種賬戶註冊最基本的產品設計,考慮移動端產品的發展,如果產品是基於移動端發展起來,那麼手機號註冊會是一種最快速方式。 但是當我們例如web端產品在移動端產品中建立新的賬戶體系,那麼郵箱的註冊方式將會繼續保持。

賬戶的擴展問題,是賬戶中又需要最為註重考慮的。 尤其是是支持新的賬戶擴展,或極少碰見的將老賬戶砍掉。 我們針對賬戶的“可長可短”,是需要做好一個長期規劃。

那麼手機號+密碼的優點和缺點是什麼呢?

優點:

  1. 賬戶可以更換
  2. 可以幫助申訴或找回
  3. 不用依賴於手機
  4. 驗證碼無法接收,照常可以登陸
  5. 減少成本

缺點:

  1. 引流效果弱
  2. 賬戶信息少
  3. 密碼可能需要設置不同強度才可通過

手機號+密碼+基本信息

這種方式是我們現在存在比較上的賬戶設計,尤其是在現在移動端產品上,很可能移動端產品最為常見的就是剛剛的第二種。 那麼在web端產品中,哪個時候用戶建立賬戶,產品經理巴不得希望得到用戶更多的信息,方便自己去做更好的營銷,但不得不說這種方式可以讓我們更好的理解新用戶。

但這種方式的優點和缺點又如何?

優點:

  1. 用戶信息全
  2. 方便產品業務或社交關係推薦
  3. 用戶歸屬感強
  4. 利於申訴
  5. 成本低

缺點

  1. 流程長
  2. 用戶體驗感低
  3. 用戶抵觸心裡強
  4. 可能產生多餘的信息

用戶名+密碼

這種方式可以說是目前基本看不到了,因為用戶名+密碼的方式需要用戶又要記住賬戶,又要記住密碼。 並且在申訴的流程中,讓用戶選擇記憶賬戶名稱也是一種不可“預期”的結果。

忘了賬戶,申訴怎麼進行?

優點:

  1. 可不用擔心更換手機
  2. 告知用戶其賬戶與手機號不是一個概念
  3. 用戶對賬戶的信任感強

缺點:

  1. 賬戶可能重複
  2. 賬戶丟失
  3. 第三方關聯弱
  4. 用戶聯繫弱

手機號+第三方+密碼

這種方式在第三方產品之外也是非常常見,尤其是流量瓜分的時代,作為一個從0-1的產品特別喜歡能夠將用戶從bat引入到自身的產品中,減少註冊門檻就可以讓用戶體驗 其產品無非是最快的一個方式。 由此這種方式成了當前主流的一種方式

優點

  1. 流量引入快
  2. 賬戶申訴方便
  3. 賬戶不怕更換
  4. 安全性高
  5. 用戶體驗好
  6. 用戶信息度高

缺點:

  1. 用戶可能有多個賬戶
  2. 一旦更換第三方,無法找回賬戶
  3. 用戶第三方隱私可能會有被調用
  4. 無法對用戶提供更多有利的價值服務

賬戶的搭建一定要全局

很多產品同學在做0-1的產品時候就希望產品快速上線,賬戶怎麼簡單怎麼來。 但是一旦到後面的申訴、產品業務需要賬戶支持的時候,賬戶卻沒辦法支持。 所以,我強烈建議:如果你正在考慮賬戶搭建,不管再難,根據公司當前業務的發展方向建立起來完全的賬戶體系。

可以分優先級做先後,但是不能沒有。 否則以後就只會等著服務端同學拼命的改著來著客服的需求,說“ xx客戶找不到密碼了”,瘋狂的直接改code 。

#專欄作家#

kevin,微信公眾號:Kevin改變世界的點滴,人人都是產品經理專欄作家。 曾從事騰訊雲產品設計與中興通訊產品研發,高級產品經理一枚。 歡迎交流~

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