一篇文章挖掘下互聯網新媒體產品的創新方向

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文章主要分析了新媒體產品目前所面臨的一些困境以及未來的一些創新方向。

上篇的文章分析了新媒體產品的一些主要的變現方式，這幾年新媒體的產品發展確實很快，依託人工智能算法也越來越懂用戶。

但是，我們不得不承認，新媒體的紅利期已經趨於平穩，不在是一個風口了，那麼我今天就來分析下新媒體產品目前所面臨的一些困境，討論下新媒體產品的一些創新方向。

第一、新媒體產品目前面臨哪些困局?

實際上現在很多的用戶都已經被算法所限制了閱讀的內容和範圍，閱讀什麼內容不是由用戶所決定，而是靠算法的推薦。人民日報連續發了三篇文章警惕人們不要被算法推薦內容所困，造成內容的強制feed，從而失去了自主閱讀和鑑別內容的能力，然而今日頭條創始人張一鳴表示，算法作為技術是沒有好壞價值觀的。

一些自媒體為了獲取流量和粉絲，通過博人眼球的標題和灰色內容來吸引用戶的關注和瀏覽從而獲得補貼。這種標題黨和灰色內容嚴重壓低了平台的價值，大量的這種垃圾內容必然會造成真實用戶的離開。

內容搬運成了很多自媒體工作者的謀生之道，國人版權意識的缺失也是這種現象的原因之一。

然而我想說的是，媒體人可以沒有版權意識，但是平台要有，如何生產原創內容，吸引原創內容進行首發才是一個平台應該注重的方向。不能夠放任媒體工作者改的名稱，改個logo就將該內容入駐平台。

違規問題是具有中國特色社會主義的特有點，網絡監控和輿情控制也是一個平台注重的方向。目前，內容審核成本較大，容易在平台上出現違規內容，大部分的平台審核方式都是採用機器審核+人工審核的方式進行對平台內容的監控的。

討論了新媒體產品所面臨的一些困境，那麼新媒體產品的創新方向又在何方呢？

平台生產了海量的內容，必然就會有搜索內容的需要，強化內容的搜索機制是一個主要的方向。

當平台生產了高質量的海量專業內容，那麼就會吸引很多用戶來平台進行內容的搜索和疑惑的解答，比如微信依靠公眾平台生產的海量內容接入了搜一搜的功能，知乎憑藉話題模塊和專業內容生產，接入搜索功能後，提供的都是一些專業的搜索答案。

一方面，新媒體平台內容市場趨於平穩，紅利也已經開始了轉移，如何完成用戶下沉提高用戶的粘性，保證平台的活躍度是面臨的一個巨大挑戰。另一方面，實際上，平台內容是具備社交的屬性的，例如平台的內容評論/問答/社區等。

最後，內容聚集用戶產生社交的需要，最後形成社區，粘性增加新的科技手段的例如face ID技術也增加了社交的新玩法。

算法的確很火，如何讓算法更懂用戶，搞定了這個問題自然就搞定了用戶，目前很多平台還是採用了固有用戶興趣標籤和搜索標籤對用戶進行內容推薦。以後的發展發向應該是通過大數據的方式分析出個人用戶的畫像進行內容的推薦和分發。

市場的主要份額已經被瓜分了，遲到的入局者如何進行新媒體的創業？細分領域是一個主要的方向。生產內容差異化，進行垂直領域的深度挖掘，在運營方式上進行差異化區分是一個後來的創業者應該要考慮的方向。

後記：本篇文章寫完，那麼新媒體產品的一系列討論就已經告一段落了，後期的文章我會重點回歸到我的本專業交互設計方面進行一些個人思索和討論，希望對大家有幫助。